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（空一行）

TOC\o”1—2”\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc261959191”一、情感诉求广告与消费者心理 （目录部分不写提要、引言、结论,左对齐，含三级标题）

（二）什么是消费者心理 2

(三）情感诉求广告对消费者心理的作用 2

二、情感诉求的心理策略、方式及其对消费者心理的作用 2

HYPERLINK\l”_Toc261959196（一）以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点 2

(二)增加产品的心理附加值给消费者双重满足 3

HYPERLINK\l”_Toc261959198”(三）利用“晕轮效应” 3

HYPERLINK\l”_Toc261959199”（四)利用暗示，倡导流行 4

HYPERLINK\l”_Toc261959200”（五）幽默诉求方式 5

三、情感诉求广告作用于消费者心理的直观反应——品牌 6

（二）情感缺失导致品牌弱势 7

HYPERLINK\l”_Toc261959206参考文献 7

HYPERLINK\l”_Toc261959207