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2025年国家开放大学《媒介与传播研究方法》期末考试参考题库及答案解析

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一、选择题

1.在媒介与传播研究中，定性研究方法的主要特点是（）

A.侧重于量化分析

B.追求数据的精确性和客观性

C.通过访谈、观察等方式深入理解现象

D.主要使用统计软件进行数据分析

答案：C

解析：定性研究方法强调对现象的深入理解和解释，通常采用访谈、观察、文本分析等手段收集非结构化数据，以揭示现象背后的意义和原因。定量研究方法则侧重于量化分析，追求数据的精确性和客观性，并主要使用统计软件进行数据分析。

2.在问卷调查中，开放式问题的主要作用是（）

A.获取标准化的数据

B.了解受访者的深层看法

C.便于统计分析

D.快速收集大量信息

答案：B

解析：开放式问题允许受访者自由表达自己的观点和感受，有助于研究者了解受访者的深层看法和态度。相比之下，封闭式问题通常提供有限的选项，便于数据标准化和统计分析，但可能无法全面反映受访者的真实想法。

3.在内容分析中，编码员的一致性检验的主要目的是（）

A.提高编码的效率

B.确保编码结果的可靠性

C.优化编码的分类体系

D.减少编码的错误率

答案：B

解析：编码员的一致性检验旨在评估不同编码员在编码过程中是否对相同的内容采用相同的编码标准，从而确保编码结果的可靠性和一致性。这是保证内容分析研究质量的重要步骤。

4.在实验研究中，控制变量的主要作用是（）

A.增加实验的复杂性

B.提高实验结果的普适性

C.避免无关因素对实验结果的影响

D.便于实验数据的统计分析

答案：C

解析：控制变量是指在实验研究中，除了自变量之外，研究者需要保持不变的其他因素。其主要作用是避免无关因素对实验结果的影响，从而确保实验结果的准确性和有效性。

5.在媒介效果研究中，议程设置功能的主要理论渊源是（）

A.有限效果论

B.使用与满足理论

C.议程设置理论

D.精神分析理论

答案：C

解析：议程设置功能是媒介效果研究中的一个重要理论，其主要观点是媒介通过选择报道哪些议题以及如何报道，来影响公众对议题的重视程度。这一理论的主要理论渊源是议程设置理论。

6.在传播学研究中，抽样方法的主要目的是（）

A.减少研究成本

B.确保样本的代表性

C.提高研究的精确度

D.增加研究的时间效率

答案：B

解析：抽样方法是在研究过程中从总体中选取一部分个体进行研究的手段。其主要目的是确保样本能够代表总体，从而保证研究结果的准确性和可靠性。

7.在媒介使用与满足理论中，受众的媒介使用动机主要包括（）

A.逃避现实、获取信息、社交互动

B.政治参与、娱乐消遣、学习知识

C.经济利益、社会地位、个人成长

D.心理需求、生理需求、安全需求

答案：A

解析：使用与满足理论强调受众是主动的媒介使用者，他们会根据自己的需求选择和使用媒介。受众的媒介使用动机主要包括逃避现实、获取信息、社交互动等。

8.在定性研究中，民族志方法的主要特点是（）

A.采用实验设计

B.长期深入实地观察

C.依赖统计分析

D.使用封闭式问卷

答案：B

解析：民族志方法是一种定性研究方法，其主要特点是研究者长期深入实地，与研究对象一起生活，通过观察、访谈等方式收集数据，以深入了解特定群体的文化和社会生活。

9.在内容分析中，量化分析的主要优势是（）

A.提供更丰富的上下文信息

B.便于发现数据中的模式

C.更容易进行跨文化比较

D.更能反映受访者的主观感受

答案：B

解析：量化分析是将数据转化为数字，并使用统计方法进行分析的方法。其主要优势是便于发现数据中的模式，并可以进行统计检验，从而验证研究假设。

10.在媒介效果研究中，涵化理论的主要观点是（）

A.媒介内容会影响受众的态度和行为

B.媒介会塑造受众的感知和认知

C.受众会主动选择符合自己需求的媒介内容

D.媒介效果是短暂的，不会对受众产生长期影响

答案：B

解析：涵化理论是媒介效果研究中的一个重要理论，其主要观点是媒介会长期、潜移默化地影响受众的感知和认知，塑造受众的世界观和价值观。

11.在媒介与传播研究中，实验法的主要优势是（）

A.能够研究复杂的因果关系

B.研究结果具有较高的生态效度

C.研究过程相对简单易行

D.能够深入了解研究对象的内在动机

答案：A

解析：实验法通过严格控制变量，能够有效地分离自变量和因变量的影响，从而研究复杂的因果关系。虽然实验法在生态效度方面可能存在局限，但其优势在于能够建立因果关系，这是其他研究方法难以做到的。

12.在问卷调查中，封闭式问题的主要优点是（）

A.能够收集到丰富的背景信息

B.