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主题公园形象传播与游客感知互动研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、主题公园形象传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）主题公园的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）主题公园形象的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（三）主题公园形象传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、游客感知互动理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）游客感知的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）游客感知互动的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）游客感知互动的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、主题公园形象传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（一）传播目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）传播渠道与手段选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（三）传播内容与创意设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

五、游客感知互动实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）国内外知名主题公园形象传播案例回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）游客感知互动的成功经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）游客感知互动的不足之处剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

六、主题公园形象传播与游客感知互动的优化策略．．．．．．．．．．．．．．51

（一）提升传播内容的吸引力与感染力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）创新传播渠道与互动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（三）完善游客体验与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

一、内容简述

本研究的主题聚焦于主题公园品牌形象的塑造方式及其传播机制对游客感知的动态交互作用。具体而言，研究旨在深入探究主题公园如何通过多元渠道构建和传播其品牌形象，以及这些形象传播活动如何影响游客的期望形成、体验评价及情感反应，并最终形成独特的游客感知。在该研究框架下，我们将系统分析主题公园在视觉呈现（如Logo、色彩体系）、叙事沟通（如故事情节、宣传口号）、活动策划（如节庆活动、特色表演）、服务交互（如员工态度、设施维护）等多个维度上的形象传播策略，并量化评估这些策略在社交媒体平台、官方网站、线下体验场域等多媒体环境中的传播效果。

研究采用问卷调查、深度访谈、行为观察等多种研究方法，旨在多维度、深层次地捕捉主题公园形象传播的全过程以及游客感知的形成机制。最终，我们将构建一个主题公园形象传播与游客感知相互作用的模型，并利用实证数据验证模型的有效性。该研究不仅为主题公园制定更为精准高效的形象传播策略提供理论依据与实践指导，也对理解消费者行为、品牌管理等领域具有积极的学术贡献。

核心研究维度概览：

研究维度

具体分析内容

考察方法

意义

1.形象传播策略

视觉识别系统（VIS）、品牌故事、媒体关系、线上线下活动策划、服务接触点管理等方面

内容分析、案例研究、公开资料搜集

揭示公园如何主动构建和输出其期望的形象

2.传播渠道效果

社交媒体互动、官网信息曝光、线下体验口碑、KOL推广等不同渠道的传播力与影响范围

抖音/小红书等平台数据分析、媒体监测、问卷调查

评估不同传播途径对形象达成的效率与差异

3.游客感知形成

游客对公园品牌形象的整体认知（认