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2025年国家开放大学（电大）《广告与公共关系》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品价格信息

B.增强品牌知名度

C.立即促进销售

D.传播社会道德

答案：B

解析：广告的核心目的是通过各种传播媒介，向公众传递产品或服务的信息，从而增强品牌在目标受众中的认知度和影响力。虽然广告最终可能促进销售，但其首要目的是提升品牌知名度。提供价格信息是广告内容的一部分，但不是核心目的。传播社会道德是公共关系的主要功能之一，与广告的核心目的不符。

2.公共关系活动中，最基本的功能是（）

A.危机管理

B.媒体关系维护

C.提升企业形象

D.协调内部关系

答案：D

解析：公共关系活动的基本功能是协调组织内部和外部各方面的关系，确保组织的顺畅运行。危机管理、媒体关系维护和提升企业形象都是公共关系的重要功能，但不是最基本的功能。协调内部关系是公共关系的基础和核心，因为内部关系协调好了，才能更好地应对外部挑战。

3.广告创意的核心理念是（）

A.广告文案的优美

B.广告设计的精美

C.广告主题的明确

D.广告投放的广泛

答案：C

解析：广告创意的核心理念是明确广告的主题，即通过创意手段将产品的核心价值或品牌理念清晰地传达给受众。广告文案的优美和广告设计的精美都是创意的表现形式，但不是核心理念。广告投放的广泛是广告传播的策略，而不是创意的核心理念。

4.公关危机处理的首要原则是（）

A.尽快公开信息

B.推卸责任

C.隐藏问题

D.延迟回应

答案：A

解析：公关危机处理的首要原则是尽快公开信息，透明化处理过程，以赢得公众信任。推卸责任和隐藏问题只会加剧危机，延迟回应则会让公众产生疑虑，不利于危机的解决。公开信息是建立信任、控制舆论的关键。

5.广告受众分析的主要目的是（）

A.确定广告投放渠道

B.了解受众需求

C.提高广告制作成本

D.增加广告曝光率

答案：B

解析：广告受众分析的主要目的是了解受众的需求、偏好和行为特征，从而制定更有效的广告策略。确定广告投放渠道、提高广告制作成本和增加广告曝光率都是广告投放和制作的考虑因素，但不是受众分析的主要目的。只有深入了解受众，才能制作出更能引起共鸣的广告。

6.公共关系活动的核心是（）

A.组织与公众的沟通

B.媒体宣传

C.社会公益活动

D.内部员工培训

答案：A

解析：公共关系活动的核心是组织与公众的沟通，通过有效的沟通建立和维护组织与公众之间的良好关系。媒体宣传、社会公益活动和内部员工培训都是公共关系活动的重要组成部分，但不是核心。只有通过有效的沟通，才能实现公共关系的目标。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告制作成本

B.广告曝光次数

C.广告受众反馈

D.广告投放时间

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告受众反馈，通过收集和分析受众对广告的反应，可以判断广告的效果。广告制作成本、广告曝光次数和广告投放时间都是广告投放和制作的考虑因素，但不是效果评估的主要指标。受众反馈是衡量广告是否达到预期目标的关键。

8.公共关系策划的第一步是（）

A.确定公关目标

B.选择公关渠道

C.设计公关活动方案

D.评估公关效果

答案：A

解析：公共关系策划的第一步是确定公关目标，即明确通过公关活动希望达到的具体效果。选择公关渠道、设计公关活动方案和评估公关效果都是在确定目标之后进行的步骤。只有明确了目标，才能制定出有效的公关策略。

9.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.技术参数详细

D.引人入胜

答案：C

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象和引人入胜，旨在吸引受众注意力并有效传递信息。技术参数详细不属于广告文案的写作原则，因为过多的技术细节会显得枯燥乏味，不利于吸引受众。广告文案应注重可读性和吸引力，而不是技术细节的堆砌。

10.公共关系与广告的区别在于（）

A.公共关系更注重长期关系建立

B.公共关系更注重费用控制

C.公共关系更注重产品销售

D.公共关系更注重品牌形象

答案：A

解析：公共关系与广告的区别在于公共关系更注重长期关系建立，而广告更注重短期销售效果。公共关系的核心是建立和维护组织与公众之间的良好关系，这种关系是长期的、双向的。广告则更注重通过短期宣传促进产品销售，关系是单向的、一次性的。费用控制和品牌形象都是公共关系和广告共同关注的方面，但不是它们的主要区别。

11.在广告策划中，确定目标受众的关键是（）

A.分析竞争对手

B.了解产品特性

C.研究目标群体的特征和需求

D.选择合适的广告媒介

答案：