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组织品牌视觉识别构建方法论

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、品牌视觉识别系统概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1品牌视觉识别的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2品牌视觉识别的功能与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3品牌视觉识别的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4品牌视觉识别系统的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、组织品牌视觉识别构建的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1系统性与统一性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2独特性与辨识性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3简洁性与延展性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.4吸引性与传播性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.5时代性与前瞻性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

四、组织品牌视觉识别构建的流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1品牌愿景与战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2目标受众与市场竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3品牌核心价值与个性提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.4视觉元素设计与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.5视觉识别系统的应用规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.6视觉识别系统的评估与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

五、组织品牌视觉识别构建的具体方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

5.1(Logo)设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

5.2色彩体系构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

5.3字体选择与设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

5.4图形元素设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

5.5图片素材选择与运用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

5.6视觉识别系统的延展应用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

6.1案例选择与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

6.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

6.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93

6.4案例比较与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103

7.3对组织品牌建设的建议．