整合营销：国产商业电影票房与口碑双赢的密钥.docxVIP

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2025-11-09 发布于上海
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整合营销：国产商业电影票房与口碑双赢的密钥

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国电影产业取得了举世瞩目的发展成就，国产商业电影作为其中的重要组成部分，在市场上占据着越来越重要的地位。从早期的《英雄》以其宏大的场面和独特的叙事开启国产大片时代，到近年来《战狼2》凭借其热血的爱国情怀和精彩的动作场面打破多项票房纪录，国产商业电影在票房和口碑上都实现了巨大的突破。随着国内电影市场的不断扩容，2023年全国电影总票房高达549.15亿元，观影人次达到12.99亿，这一数据不仅体现了观众对电影的热情，也反映出国产商业电影市场潜力巨大。

在市场竞争日益激烈的今天，整合营销作为一种