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2025年国家开放大学《广告营销与媒介策略管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标的核心是促进销售，增加产品或服务的市场销量。虽然提高品牌知名度和塑造品牌形象也是广告的重要目标，但最终衡量广告效果的关键指标是销售业绩。降低生产成本不属于广告目标的范畴。

2.媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的媒介渠道

B.确定媒介预算

C.分析目标受众

D.制定媒介投放时间表

答案：C

解析：制定媒介策略必须以深入分析目标受众为基础。只有充分了解目标受众的特征、媒介接触习惯、消费行为等，才能选择最有效的媒介渠道和制定合理的投放策略。确定媒介预算和选择媒介渠道都是在分析目标受众之后进行的。

3.在广告创意中，独特销售主张的核心是（）

A.创造新颖的广告形式

B.突出产品与竞争对手的差异化优势

C.使用明星代言

D.设计吸引人的广告画面

答案：B

解析：独特销售主张（USP）是广告创意的核心策略，其本质是找出并强调产品或服务相对于竞争对手的独有优势，这种优势必须是能够被消费者明确感知到的。创意形式、明星代言和画面设计都是广告表现手段，而突出差异化优势才是USP的精髓。

4.社交媒体营销与传统广告相比，其最大优势是（）

A.投放成本更低

B.更容易实现精准投放

C.覆盖面更广

D.更注重品牌形象宣传

答案：B

解析：社交媒体营销相对于传统广告的最大优势在于其技术平台能够实现精准的用户画像分析和定向投放。通过分析用户的社交行为、兴趣偏好等数据，可以将广告精准地推送给目标受众，从而提高广告转化率和营销效率。

5.媒介组合策略中，雪佛龙效应指的是（）

A.多种媒介同时投放产生协同效应

B.一种媒介效果随投放量增加而递减的现象

C.媒介受众重合度越高越好

D.媒介投放应遵循先集中后分散的原则

答案：B

解析：雪佛龙效应是指在媒介组合策略中，当某种媒介的投放量达到一定规模后，其边际效益会逐渐递减的现象。这表明媒介投放存在饱和点，过度投放不仅不经济，还可能产生负面效果。

6.广告效果评估中，回忆测试主要衡量的是（）

A.广告的即时反应效果

B.广告的品牌认知度

C.广告的投资回报率

D.广告的传播范围

答案：B

解析：回忆测试是衡量广告效果的重要方法之一，它通过询问消费者是否记得看到或听到某则广告来评估广告的记忆度。这种方法主要衡量的是广告对目标受众产生的品牌认知度，即消费者对广告的识别和记忆程度。

7.在制定媒介策略时，媒介丰富度理论强调（）

A.应选择单一媒介集中投放

B.媒介组合越丰富越好

C.应根据信息特性选择合适的媒介

D.媒介选择应以成本最低为原则

答案：C

解析：媒介丰富度理论认为，不同媒介具有不同的信息传播特性，应根据所要传递的信息内容选择最合适的媒介。例如，复杂信息需要选择能够提供丰富线索和反馈的媒介（如电视），而简单信息可以选择传播速度快的媒介（如广播）。

8.广告创意的三B原则指的是（）

A.产品、价格、渠道

B.感官、行为、利益

C.品牌、消费者、利益

D.信念、行为、利益

答案：D

解析：广告创意的三B原则是指通过建立消费者对产品的信念（Belief）、促使消费者采取购买行为（Behavior）以及传递产品利益（Benefit）来达到营销目的。这一原则强调广告创意必须从消费者的心理认知和行为转化角度出发，设计能够引发信念转变、促成购买行动并清晰传递产品价值的创意内容。

9.媒介策略中的受众重合度是指（）

A.不同媒介覆盖的同一受众比例

B.媒介投放的地理覆盖范围

C.媒介投放的时间覆盖长度

D.媒介投放的预算分配比例

答案：A

解析：受众重合度是衡量媒介组合效果的重要指标，它指的是不同媒介渠道覆盖到的同一目标受众的比例。较高的受众重合度表明不同媒介在触达目标受众方面存在重叠，这可能导致资源浪费，但也可能增强品牌印象。

10.广告投放中，媒介效率的核心衡量指标是（）

A.媒介覆盖人数

B.媒介投放成本

C.广告触达率与转化率的比值

D.媒介传播速度

答案：C

解析：媒介效率是衡量广告投放效果的重要概念，其核心指标是广告触达率与转化率的比值。这一指标反映了每投入一单位媒介资源能够带来的实际营销效果，是评估媒介组合策略有效性的关键标准。

11.在广告目标中，可衡量性原则主要强调（）

A.广告活动应易于量化评估

B.广告内容应简洁明了

C.广告投放应覆盖广泛

D.广告创意应新颖独特

答案：A

解