传媒行业热点分析运营解决方案.docxVIP

传媒行业热点分析运营解决方案XX云助力媒体持续发展

XX云传媒物联与新文创业务中心

01

传媒行业热点运营行业背景

02

热点分析产品介绍与行业应用

03

融媒体热点运营智能体

04

热点分析应用场景

05

传媒行业案例应用

传媒行业热点运营行业背景

以云为基助力客户服务用户

融媒体平台热点运营行业痛点

竞品调研-中央媒体客户端热点运营

差异化运营：

垂直度更高，更

加贴近本地

借鉴：

热点聚合力，权威性，时效性

人民日报新华社央视新闻

传统热点监控模式

业务热点运营以人肉管理为主，效率较低

融媒平台热点内容定位：更及时，更多样性

借鉴：

热点类型丰富体现社交属性，互动体验，年轻化

抖音微博微信

融媒平台热点分析运营的行业痛点

新闻资讯/内容生产传统生产依赖人力，效率低且难以满足信息即时性需求。

新闻资讯/内容生产

传统生产依赖人力，效率低且难以满足信息即时性需求。

痛点分析：

热点内容发布

传统App需经应用商店审核（6-24小时），错过黄金传播期。

热点无渠道获知

热点内容分发

信息过载导致用户获取低效，个性化需求未被满足。

热点运营全热点

链路运营

即时运营能力欠缺热点聚合

即时运营能力欠缺

无热点营销方式如：榜单/

无热点营销方式

如：榜单/push/脉

络

内容营销

热点流量转化率低，长尾内容缺乏曝光。

社交媒体

兴趣营销能力

差辅助内容生产

差

重复劳动挤压创意时间，多平台适配耗时耗力。

传统热点监控模式：业务热点运营以人肉管理为主，效率较低

·热点运营纯人工监测，搜索和捞内容加权推荐，一个热点从监控到运操作上线耗时小时级甚至是天级以上，且只能做简单的捞内容和推荐位干预，无法做复杂的聚合性报道。

时效低，费人力，效果差，反应慢

时效低，费人力，效果差，反应慢

融媒平台热点运营的行业必要性

内容服务破圈营销用户粘性增值运营

热点事件发现册关注后加管理员进热点聚合公众号/视频号渠道分发引流社群关注，注

热点事件发现

册关注后加管理员进

热点聚合

公众号/视频号渠道分发引流

社群

关注，注

关注后跳

关注后跳小程序

热点运营热点脉络

热点运营

热点脉络

新热话题

新热话题

营销推广

参与互动

参与互动

热点push线上多渠道热点内容

热点push

线上多渠道

热点内容供给

线上创意策划

全网热榜

全网热榜追踪

热点互动

热点互动

私域内深度约运营

私域内深度约运营

裂变营销

热点分析产品介绍与行业应用

以云为基助力客户服务用户

融媒平台内容运营三要素

·触达本地全量人群，体制内，金融，服务，教

·即时及时，权威报道，热点追踪，热点解读…·围绕特定大事件的策划和包装内容

·即时及时，权威报道，热点追踪，热点解读…

·围绕特定大事件的策划和包装内容

·阅读，互动，传播，共鸣

·融媒体传播矩阵中各产品有不同的内容调性和地位

·APP，微信公众号，视频号，抖音…

·视频/图文/小游戏，智能推荐

内容创作-内容定位内容消费-目标受众内容营销-传播矩阵

业务场景热点

业务场景热点运营技术驱动

热点push

垂类热榜

热点推荐

热点榜单

热点精选

热点问答

热点百科

事件进阶属性从内容采、编、发等全链路进行热点内容制作建议热点智能体选题助手事件整合助手监测助手创作助手热点营销专家热点数智人内容发布事件亮点行业营销策略营销优先级事件粒度事件地域核心文章事件理解

事件进阶属性

从内容采、编、发等全链路进行热点内容制作建议

热点智能体

选题助手

事件整合助手

监测助手

创作助手

热点营销专家

热点数智人

内容发布

事件亮点

行业营销策略

营销优先级

事件粒度

事件地域

核心文章

事件理解

对应中事件

事件情绪

事件定级热点聚合内容策划与选题

事件定级

热