2025年国家开放大学（电大）《品牌营销战略》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌营销战略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.品牌定位

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位是品牌营销战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的独特位置和形象，是所有营销活动的基础和导向。

2.在品牌营销战略中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.收集消费者信息

C.制定营销计划

D.评估营销效果

答案：B

解析：市场调研的主要目的是收集消费者信息，包括需求、偏好、购买行为等，为品牌营销战略的制定提供数据支持。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.利用现有品牌推出新产品

D.降低产品价格

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品，以降低新产品进入市场的风险和成本。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.品牌文化

答案：D

解析：品牌形象塑造的关键在于品牌文化，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌形象的灵魂和核心。

5.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任程度

C.消费者对品牌的偏好程度

D.消费者对品牌的依赖程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，是品牌营销战略的重要目标之一。

6.品牌差异化策略是指（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.打造独特的品牌形象

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌差异化策略是指打造独特的品牌形象，使品牌在市场上具有独特的竞争优势。

7.品牌营销战略的制定需要考虑（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销战略的制定需要考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等多个因素，以确保战略的有效性和可行性。

8.品牌危机管理的主要目的是（）

A.减少损失

B.维护品牌形象

C.提高品牌知名度

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌危机管理的主要目的是维护品牌形象，通过及时有效的应对措施，减少危机对品牌形象的负面影响。

9.品牌营销战略的实施需要（）

A.明确的目标

B.具体的计划

C.有效的执行

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销战略的实施需要明确的目标、具体的计划和有效的执行，以确保战略的顺利实施和目标的达成。

10.品牌营销战略的评估主要通过（）

A.销售数据

B.市场份额

C.消费者满意度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销战略的评估主要通过销售数据、市场份额和消费者满意度等多个指标，以全面评估战略的效果和影响。

11.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌在目标市场的独特认知

C.扩大生产规模

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的核心目的是在目标消费者心中建立一个清晰、独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手，从而影响消费者的购买决策。这并非直接追求销量、规模或成本，而是侧重于认知层面的独特性建立。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.生产规模

答案：D

解析：市场细分的常用依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入、教育程度）和心理因素（如生活方式、价值观、个性）。生产规模通常与细分后的市场中的企业自身有关，而非细分的基础。

13.品牌延伸策略的潜在风险是（）

A.提高品牌知名度

B.污染母品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场进入壁垒

答案：B

解析：品牌延伸策略试图利用现有品牌的声誉推出新产品或进入新市场。但如果新产品或新市场与母品牌形象不符，或者产品本身质量不佳，就可能导致负面口碑，从而污染甚至损害母品牌的形象和声誉。

14.品牌识别系统中最基础的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是用于区分自己产品或服务与竞争对手，并建立品牌形象的一系列视觉和感官元素。品牌标志（或称品牌标识）是其中最核心、最基础、最具有识别性的部分，是品牌形象最直接的载体。

15.提高品牌忠诚度的关键因素是（）

A.定期开展促销活动

B.提供卓越的产品或服务体验

C.增加广告投放力度

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌持有稳定而积极的评价和偏好，并持续选择该品牌的产品或服务。提供卓越的产品或服务体验能够满足甚至超越消费者的期望，是建立和提升忠诚度的根本所在。促销、广