2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和起点。只有通过充分的市场调研，才能了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的广告创意、实施和评估提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.产品特点

D.竞争策略

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容，它直接关系到广告活动的方向和效果。确定广告目标的关键依据是市场需求，因为广告的最终目的是满足市场需求，提升产品或服务的市场竞争力。广告预算、产品特点和竞争策略都是实现广告目标的手段和条件，但不是关键依据。

3.广告目标中的“提高知名度”属于（）

A.效果目标

B.行为目标

C.态度目标

D.认知目标

答案：D

解析：广告目标可以分为认知目标、态度目标和效果目标。认知目标是广告对消费者认知层面产生的影响，如提高知名度、传递产品信息等；态度目标是广告对消费者态度层面产生的影响，如建立品牌形象、提升品牌美誉度等；效果目标是广告对消费者行为层面产生的影响，如促进购买、提升市场份额等。“提高知名度”属于认知目标，因为它主要影响消费者的认知层面。

4.在广告策划中，SWOT分析法的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，它将企业或项目的内外部环境因素分为四个方面：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。“T”代表威胁，即对企业或项目不利的外部环境因素。

5.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，它是指通过独特的构思和表达方式，将广告信息有效地传递给目标消费者。广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是广告创意的灵魂，它决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面、广告音乐等都是实现广告主题的手段和工具，但不是核心。

6.广告实施过程中，最关键的环节是（）

A.广告制作

B.广告投放

C.广告监测

D.广告评估

答案：B

解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告投放是最关键的环节。广告投放决定了广告信息能够触达多少目标消费者，以及广告信息的传播范围和效果。广告制作、广告监测和广告评估都是广告实施的重要组成部分，但它们都是在广告投放的基础上进行的。

7.在广告投放中，选择合适的媒体渠道主要考虑的因素是（）

A.媒体知名度

B.媒体覆盖范围

C.媒体成本

D.媒体类型

答案：B

解析：广告投放的效果很大程度上取决于媒体渠道的选择。选择合适的媒体渠道主要考虑的因素是媒体覆盖范围，即媒体能够触达多少目标消费者。媒体知名度、媒体成本和媒体类型都是选择媒体渠道时需要考虑的因素，但它们都不是最关键的。

8.广告监测的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告效果

C.评估广告投资回报率

D.优化广告投放

答案：B

解析：广告监测是在广告投放过程中对广告活动进行实时监控和记录的过程，其主要目的是分析广告效果。通过广告监测，可以了解广告的触达率、点击率、转化率等指标，从而评估广告活动的效果，为后续的广告优化提供依据。收集广告数据、评估广告投资回报率和优化广告投放都是广告监测的后续工作，但不是其主要目的。

9.广告评估中最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告美誉度

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告评估是对广告活动效果进行综合评价的过程，其中最常用的指标是广告转化率。广告转化率是指看到广告后采取预期行动（如购买、注册等）的消费者比例，它直接反映了广告的效果。广告知名度、广告美誉度和广告点击率都是广告评估的重要指标，但它们都不是最常用的。

10.在广告策划中，对广告活动进行持续改进的关键是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告监测

D.广告评估

答案：C

解析：广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化和消费者需求进行持续改进。对广告活动进行持续改进的关键是广告监测，通过广告监测可以实时了解广告活动的效果，发现问题并及时调整策略。广告创意、市场调研和广告评估都是广告策划的重要组成部分，但它们不是对广告活动进行持续改进的关键。

11.广告目标中，“促使消费者购买