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2025年国家开放大学（电大）《市场调研与数据分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能确定调研对象、内容和方法，进而进行数据收集和分析。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

解析：中位数是描述数据集中趋势的统计量，它将数据集分成两个相等的部分。标准差描述数据的离散程度；线性回归是一种数据分析方法；相关系数描述两个变量之间的线性关系强度。

3.抽样调查中，保证每个个体都有相等被抽中概率的抽样方法是（）

A.系统抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定规则间隔抽取样本；分层抽样是将总体分成若干层，再从每层中随机抽取样本；整群抽样是将总体分成若干群，再随机抽取群进行观察。

4.市场调研报告中，用于展示数据分布形态的图表是（）

A.散点图

B.直方图

C.回归线

D.相关系数图

答案：B

解析：直方图用于展示数据分布形态，它将数据分组并绘制矩形，矩形的高度表示该组数据的频数。散点图用于展示两个变量之间的关系；回归线是回归分析的结果，表示两个变量之间的线性关系；相关系数图是展示相关系数的图表。

5.在进行市场调研问卷设计时，以下哪个问题属于开放性问题（）

A.您对产品的满意程度如何？

B.您最喜欢产品的哪个特点？

C.您的年龄是？

D.您的性别是？

答案：B

解析：开放性问题是指允许受访者自由回答的问题，可以获取更详细、更深入的信息。A选项是李克特量表问题；C和D选项是封闭性问题，有固定答案。

6.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.平均数

B.方差

C.相关系数

D.累积频率

答案：B

解析：方差是衡量数据离散程度的统计量，它表示数据与平均数的偏离程度。平均数是描述数据集中趋势的统计量；相关系数描述两个变量之间的线性关系强度；累积频率是频率的累加。

7.在数据分析中，用于检验两个样本均值是否差异显著的方法是（）

A.方差分析

B.卡方检验

C.t检验

D.相关分析

答案：C

解析：t检验用于检验两个样本均值是否差异显著，特别是当样本量较小或总体标准差未知时。方差分析用于检验多个样本均值是否差异显著；卡方检验用于检验分类数据之间的关联性；相关分析用于检验两个变量之间的线性关系强度。

8.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府统计数据

D.竞争对手分析

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、他人收集整理好的数据。政府统计数据是二手资料的主要来源之一，其他来源还包括行业报告、公司年报等。问卷调查、实地观察和竞争对手分析都是一手资料的收集方法。

9.在进行市场调研时，确定调研对象范围的过程称为（）

A.抽样

B.样本框构建

C.数据收集

D.数据分析

答案：B

解析：样本框构建是指确定调研对象范围的过程，它为抽样提供基础。抽样是从样本框中抽取样本的过程；数据收集是指收集原始数据的过程；数据分析是指对收集到的数据进行处理和分析的过程。

10.市场调研中，用于描述样本特征与总体特征差异程度的统计量是（）

A.抽样误差

B.标准差

C.相关系数

D.系统偏差

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，它反映了样本对总体的代表性程度。标准差描述数据的离散程度；相关系数描述两个变量之间的线性关系强度；系统偏差是指样本统计量系统性地偏离总体参数。

11.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确的量化数据

B.揭示消费者行为背后的深层原因

C.进行大规模的数据统计分析

D.检验特定的假设

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入理解研究对象的观点、态度、动机和体验，揭示现象背后的深层原因。它通常采用访谈、观察等非量化方法，获取丰富、详细的信息。定量研究则侧重于获取大量精确的量化数据，进行统计分析和检验假设。

12.在市场调研中，用于衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.信度

C.效度

D.相关系数

答案：B

解析：信度是指调查结果的一致性和稳定性，即多次测量同一对象得到相同结果的程度。它反映了调查工