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2025年国家开放大学《广告学原理与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.市场营销策略

B.广告活动及其规律

C.消费者行为心理

D.产品销售数据

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心内容是围绕广告的创作、传播、效果评估等方面展开的。市场营销策略、消费者行为心理和产品销售数据都是广告学研究的相关内容，但不是主要对象。广告学更侧重于研究广告活动本身，包括广告的策划、制作、发布、效果评估等环节。

2.广告的核心目的是（）

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.传递产品信息

D.建立品牌形象

答案：C

解析：广告的核心目的是传递产品信息，让消费者了解产品的特点、优势和使用方法。虽然提高产品知名度、增加产品销量和建立品牌形象也是广告的重要目标，但它们都是在传递产品信息的基础上实现的。只有消费者了解了产品信息，才会考虑购买，进而提高知名度和销量，最终建立品牌形象。

3.广告创意的基本要求是（）

A.创新性、艺术性、实效性

B.知识性、趣味性、实用性

C.简洁性、明了性、直观性

D.真实性、合法性、道德性

答案：A

解析：广告创意的基本要求包括创新性、艺术性和实效性。创新性是指广告创意要新颖独特，能够吸引消费者的注意力；艺术性是指广告创意要具有美感，能够引起消费者的情感共鸣；实效性是指广告创意要能够达到预期的广告效果，促进产品销售。知识性、趣味性、实用性、简洁性、明了性、直观性、真实性、合法性和道德性都是广告创意需要考虑的因素，但不是基本要求。

4.广告文案的写作风格主要包括（）

A.叙述式、说明式、描写式、抒情式

B.讽刺式、夸张式、幽默式、严肃式

C.口语式、书面语式、网络语式、方言式

D.诗意式、哲理式、故事式、命令式

答案：A

解析：广告文案的写作风格主要包括叙述式、说明式、描写式和抒情式。叙述式是指通过讲故事的方式介绍产品；说明式是指通过解释产品特点和使用方法的方式介绍产品；描写式是指通过生动形象的语言描述产品的方式介绍产品；抒情式是指通过表达情感的方式介绍产品。讽刺式、夸张式、幽默式、严肃式、口语式、书面语式、网络语式、方言式、诗意式、哲理式、故事式和命令式都是广告文案可能采用的风格，但不是主要的写作风格。

5.广告媒体的选择主要考虑的因素是（）

A.目标受众、广告预算、广告内容、媒体特性

B.产品特点、市场竞争、政府政策、社会环境

C.媒体覆盖面、媒体费用、媒体影响力、媒体受众

D.广告效果、广告目标、广告周期、广告创意

答案：A

解析：广告媒体的选择主要考虑目标受众、广告预算、广告内容和媒体特性等因素。目标受众是指广告希望传达给的对象，广告媒体的选择要能够有效触达目标受众；广告预算是指企业用于广告投放的资金，广告媒体的选择要在预算范围内；广告内容是指广告所要传达的信息，广告媒体的选择要能够很好地呈现广告内容；媒体特性是指不同媒体的特点，广告媒体的选择要选择与广告内容相匹配的媒体。产品特点、市场竞争、政府政策、社会环境、媒体覆盖面、媒体费用、媒体影响力、媒体受众、广告效果、广告目标、广告周期和广告创意都是广告媒体选择需要考虑的因素，但不是主要因素。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.观看率、点击率、转化率、品牌知名度

B.销售量、市场份额、客户满意度、广告费用

C.广告曝光量、广告覆盖率、广告认知度、广告记忆度

D.广告创意度、广告传播度、广告影响力、广告美誉度

答案：A

解析：广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、转化率和品牌知名度。观看率是指广告被观看的次数，点击率是指广告被点击的次数，转化率是指广告被点击后产生购买行为的比例，品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。销售量、市场份额、客户满意度、广告费用、广告曝光量、广告覆盖率、广告认知度、广告记忆度、广告创意度、广告传播度、广告影响力和广告美誉度都是广告效果评估的指标，但不是主要指标。

7.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标、广告策略、广告创意、广告预算

B.广告目标、广告定位、广告渠道、广告效果

C.广告主题、广告文案、广告画面、广告音乐

D.广告目标、广告受众、广告信息、广告媒介

答案：A

解析：广告策划的核心内容包括广告目标、广告策略、广告创意和广告预算。广告目标是广告希望达到的目的，广告策略是指实现广告目标的方案，广告创意是指广告的表现形式，广告预算是指用于广告投放的资金。广告定位、广告渠道、广告效果、广告主题、广告文案、广告画面、广告音乐、广告受众、广告信息和广告媒介都是广告策划的内容，但不是核心内容。

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