2025年国家开放大学《市场调研方法学》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调研方法学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目的是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的调研方法、对象和内容。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.田间地头的观察

B.企业的内部记录

C.政府发布的统计数据

D.用户的访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料。政府发布的统计数据、行业报告、竞争对手的信息等都是常见的二手资料来源。企业的内部记录和用户的访谈属于一手资料。

3.抽样调查中，随机抽样的主要优点是（）

A.速度快

B.成本低

C.抽样误差可计算和控制

D.易于实施

答案：C

解析：随机抽样是指每个样本都有相同的被抽中的概率，这种方法能够保证样本的代表性，使得抽样误差可以通过统计学方法计算和控制。虽然随机抽样可能不如非随机抽样速度快或成本低，但其科学性和准确性是其他方法难以比拟的。

4.市场调研中，问卷设计的主要原则是（）

A.问题尽量简洁

B.问题尽量详细

C.问题尽量引导

D.问题尽量模糊

答案：A

解析：问卷设计应遵循简洁明了的原则，问题要清晰、具体、易于理解，避免使用专业术语或模糊不清的表达。这样可以确保受访者能够准确理解问题，并给出真实的回答。问题过于详细、引导性过强或模糊不清都会影响调研结果的准确性。

5.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场特征

C.探索市场问题的本质

D.测试市场假设

答案：C

解析：定性研究主要关注对市场问题的深入探索和理解，通过访谈、焦点小组等方式，了解受访者的想法、感受和行为背后的原因。定性研究不追求数据的数量，而是注重对数据的质的分析，从而揭示市场问题的本质。

6.市场调研报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调研过程

B.说明调研方法

C.直观展示数据特征

D.提出调研建议

答案：C

解析：数据图表是市场调研报告中常用的展示方式，能够将复杂的数据直观地呈现给读者，帮助读者快速理解数据的特征和趋势。图表可以包括柱状图、折线图、饼图等多种形式，根据数据的类型和调研目的选择合适的图表进行展示。

7.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.调研时间

B.调研预算

C.总体规模

D.允许误差

答案：D

解析：样本量的确定是抽样设计中的重要环节，需要考虑多个因素，包括总体规模、允许误差、置信水平等。其中，允许误差是指抽样结果与总体真实值之间的最大允许偏差，是确定样本量的关键因素之一。一般来说，允许误差越小，所需的样本量越大。

8.在市场调研中，实验法的主要特点是（）

A.严格控制变量

B.研究因果关系

C.调研结果具有普遍性

D.调研过程简单

答案：B

解析：实验法是一种通过控制变量来研究自变量和因变量之间关系的研究方法。其主要特点是能够严格控制实验条件，排除其他因素的干扰，从而更准确地研究因果关系。实验法通常需要设计实验组和对照组，通过比较两组的差异来得出结论。

9.市场调研中，访谈法的主要优点是（）

A.获取深入信息

B.样本量大

C.调研成本低

D.数据处理简单

答案：A

解析：访谈法是一种通过直接与受访者交流来获取信息的研究方法，其主要优点是能够获取深入、详细的信息。通过与受访者的互动，研究者可以追问细节，了解受访者的真实想法和感受，从而更全面地了解市场情况。相比其他调研方法，访谈法更注重质量和深度，而非数量。

10.市场调研中，数据分析的主要方法包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中的数据分析方法多种多样，主要包括描述性统计、推断性统计和回归分析等。描述性统计用于描述数据的特征，如均值、中位数、标准差等；推断性统计用于对总体进行推断，如假设检验、置信区间等；回归分析用于研究变量之间的关系，如线性回归、逻辑回归等。这些方法可以根据具体的研究目的和数据类型选择使用。

11.市场调研中，二手资料的特点不包括（）

A.获取成本低

B.时效性强

C.可控性强

D.来源广泛

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料，其特点是获取成本低、来源广泛、时效性强等。然而，二手资料的可控性相对较差，因为其收集目的、方法、范围等可能不符合当前市场调研的需求，需要在使用前进行仔