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2025年国家开放大学《国际市场分析与营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定市场进入策略

B.收集和分析市场信息

C.制定营销计划

D.进行市场细分

答案：B

解析：国际市场分析的核心在于收集和分析市场信息，包括政治、经济、文化、法律等各方面因素。只有充分了解目标市场，才能制定有效的市场进入策略和营销计划。市场细分是在分析的基础上进行的，因此收集和分析市场信息是首要任务。

2.在国际市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.政府机构报告

B.问卷调查

C.行业协会数据

D.实地考察

答案：A

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。政府机构报告、行业协会数据、学术研究等都是常见的二手资料来源。问卷调查和实地考察属于一手资料收集方法。

3.国际市场环境中的“PEST”分析不包括（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：D

解析：PEST分析是指对国际市场环境中的政治（Political）、经济（Economic）、社会文化（Social）和法律（Legal）四个方面的分析。技术环境通常在更详细的SWOT分析中考虑，而不是在PEST分析中。

4.国际市场进入策略中最直接的方式是（）

A.合资经营

B.直销

C.特许经营

D.战略联盟

答案：B

解析：国际市场进入策略包括多种方式，其中直销是指直接将产品或服务销售到目标市场，这是最直接的方式。合资经营、特许经营和战略联盟都需要与其他企业合作，间接进入市场。

5.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销的“4P”策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策不属于“4P”策略的范畴。

6.在国际市场产品策略中，产品延伸策略是指（）

A.在现有市场推出新产品

B.将现有产品推广到新市场

C.改进现有产品的功能

D.停止销售某些产品

答案：B

解析：产品延伸策略是指将企业已有的产品或服务推广到新的市场，以扩大市场份额和增加销售额。在现有市场推出新产品属于产品开发策略，改进现有产品功能属于产品改进策略，停止销售某些产品属于产品淘汰策略。

7.国际市场定价策略中，成本加成定价法是指（）

A.根据竞争对手价格定价

B.根据市场需求定价

C.在产品成本基础上增加一定比例的利润定价

D.根据政府规定定价

答案：C

解析：成本加成定价法是指企业在产品成本基础上增加一定比例的利润来确定产品价格。这是一种常见的定价方法，简单易行。

8.国际市场渠道策略中，直销渠道的特点是（）

A.成本高，覆盖面广

B.成本低，控制力强

C.成本高，控制力弱

D.成本低，覆盖面窄

答案：B

解析：国际市场渠道策略中，直销渠道是指企业直接将产品或服务销售给最终消费者，这种渠道成本相对较高，但企业可以完全控制销售过程和客户关系。

9.国际市场促销策略中，广告的主要作用是（）

A.建立品牌形象

B.直接促进销售

C.降低产品成本

D.提高产品质量

答案：A

解析：国际市场促销策略中，广告的主要作用是建立和提升品牌形象，增加产品或服务的知名度和美誉度。直接促进销售是广告的次要作用，降低产品成本和提高产品质量与广告无关。

10.国际市场风险管理中，最常见的风险是（）

A.政治风险

B.经济风险

C.法律风险

D.文化风险

答案：B

解析：国际市场风险管理中，经济风险是最常见的风险，包括汇率波动、通货膨胀、市场需求变化等。政治风险、法律风险和文化风险虽然也存在，但发生频率相对较低。

11.国际市场分析中，定性研究方法的主要特点是（）

A.结果精确，可量化

B.数据客观，样本大

C.探索性强，深入了解

D.速度快，成本低

答案：C

解析：国际市场分析的定性研究方法侧重于对市场现象的深入探索和理解，通过访谈、观察等方式收集非数值性数据，以便更全面地了解消费者行为、文化背景等因素。虽然结果不易量化，但能够提供深入的洞察，弥补定量研究的不足。

12.在国际市场调研中，问卷调查的主要缺点是（）

A.成本高，耗时长

B.数据主观，准确性差

C.覆盖面窄，代表性不足

D.难以进行深入分析

答案：B

解析：国际市场调研中，问卷调查是一种常见的收集一手资料的方法，但其主要缺点在于数据的主观性和准确性可能受到影响。问卷设计、受访者理解偏差等因素都可能导致数据质量下降，影响分析结果的可靠性。

13.国际市场环境中的