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2025年国家开放大学《营销推广策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：营销推广策略的核心目标是提升品牌在目标市场的认知度和影响力，通过有效的推广手段使消费者了解并认可品牌，从而促进后续的购买行为。虽然提高销量和扩大市场份额也是营销的目标，但增强品牌知名度是基础和前提。降低生产成本属于生产管理范畴，与营销推广策略无直接关系。

2.在制定营销推广策略时，首先需要进行的步骤是（）

A.选择推广渠道

B.明确目标市场

C.设计促销活动

D.分析竞争对手

答案：B

解析：制定营销推广策略需要遵循系统化的流程，首先要明确目标市场，即确定产品或服务的主要消费群体及其特征。只有明确了目标市场，才能针对性地选择推广渠道、设计促销活动以及分析竞争对手。其他步骤都是在明确目标市场的基础上进行的。

3.以下哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章发布

B.视频教程制作

C.社交媒体广告投放

D.客户案例分享

答案：C

解析：内容营销的核心是通过有价值的内容吸引和留住目标受众，常见的形式包括博客文章发布、视频教程制作、客户案例分享等。社交媒体广告投放属于付费推广，虽然可以配合内容营销进行，但本身不属于内容营销的范畴。

4.在制定价格策略时，需要考虑的主要因素不包括（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.客户宗教信仰

答案：D

解析：制定价格策略时，主要考虑产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，以确定合理的定价水平。客户宗教信仰与价格策略无直接关系，属于非相关因素。

5.漫画形式的营销推广内容主要适用于哪种目标群体？（）

A.老年人

B.青少年

C.企业管理者

D.科技从业者

答案：B

解析：漫画形式的内容生动有趣，更易吸引年轻群体，尤其是青少年。老年人、企业管理和科技从业者可能更偏好文字或专业图表形式的内容。

6.在进行营销推广效果评估时，最直接的指标是（）

A.品牌知名度

B.客户满意度

C.销售额增长

D.网站流量

答案：C

解析：营销推广效果评估需要关注具体的业务指标，销售额增长是最直接的体现，可以直接反映推广活动的经济效益。品牌知名度、客户满意度和网站流量虽然重要，但不如销售额增长直接。

7.线上直播推广的优势不包括（）

A.实时互动性强

B.成本较低

C.覆盖范围广

D.内容制作复杂

答案：D

解析：线上直播推广的优势在于实时互动性强、成本较低、覆盖范围广等。内容制作复杂不属于其优势，反而视频或图文形式可能更简单。

8.在选择营销推广渠道时，需要优先考虑的因素是（）

A.渠道费用

B.目标群体覆盖度

C.渠道传播速度

D.渠道管理员个人喜好

答案：B

解析：选择营销推广渠道时，首要考虑的是目标群体覆盖度，即渠道是否能够有效触达目标消费者。其他因素如费用、传播速度也需要考虑，但覆盖度是基础。

9.以下哪种营销推广方式最适合建立长期客户关系？（）

A.折扣促销

B.社交媒体互动

C.广告轰炸

D.电视广告

答案：B

解析：建立长期客户关系需要持续的互动和沟通，社交媒体互动能够帮助品牌与客户建立更紧密的联系，增强客户粘性。折扣促销和广告轰炸属于短期手段，电视广告覆盖面广但互动性弱。

10.在制定营销推广预算时，需要遵循的原则不包括（）

A.效益最大化

B.充分授权

C.动态调整

D.成本控制

答案：B

解析：制定营销推广预算时，需要遵循效益最大化、动态调整和成本控制等原则，以确保资源的最优配置。充分授权不属于预算制定的原则，而是团队管理的范畴。

11.在营销推广策略中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研（Surveying）、目标客户确定（Targeting）、产品推广（Promotion）

C.产品设计（Designing）、生产制造（Producing）、渠道分销（Distributing）

D.品牌建设（Building）、广告投放（Advertising）、销售增长（Growth）

答案：A

解析：STP理论是营销推广策略的核心框架，其中S代表市场细分，T代表目标市场选择，P代表市场定位。该理论指导企业首先将市场划分为不同的细分市场，然后选择最具潜力的目标市场，最后为目标市场制定独特的定位策略，以形成竞争优势。

12.以下哪种不属于公共关系推广的范畴？（）

A.媒体