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品牌传播文案的模式设计与应用研究
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业环境演变与品牌传播新挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2文案创作在品牌塑造中的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外品牌沟通策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2国内品牌文案模式探索与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2论文整体结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4.1采用的主要研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.2研究实施的技术步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.5可能的创新点与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
品牌传播与文案创作的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1品牌传播的基本概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1品牌传播的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.2品牌传播的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2文案创作的内涵、功能与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.1品牌文案的定义与范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.2品牌文案的核心功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.3品牌文案创作的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.3.1品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3.2传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.3.3效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
品牌传播文案模式的设计原则与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1文案模式设计的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.1目标导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.1.2受众契合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.3独特性塑造原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.1.4效果最大化原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.2影响文案模式设计的核心维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2.1品牌定位与核心价值维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.2.2目标受众特征维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.2.3传播渠道特性维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.2.4市场竞争环境维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
常见的品牌传播文案模式类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4.1基于品牌故事叙述的模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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