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2025年国家开放大学（电大）《广告与公共关系》期末考试备考试题及答案解析
所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________
一、选择题
1.广告的核心目的是（）
A.提供产品信息
B.增加产品销量
C.塑造品牌形象
D.提高市场份额
答案：B
解析：广告的最终目的是通过宣传推广，促使消费者购买产品或服务，从而增加销量。提供产品信息和提高市场份额是广告的辅助作用，塑造品牌形象虽然重要，但不是最核心的目的。
2.公共关系的核心概念是（）
A.媒体关系
B.组织形象
C.危机管理
D.内部沟通
答案：B
解析：公共关系是以塑造和维护组织形象为核心，通过内外部沟通协调，建立良好的人际关系，为组织发展创造有利的社会环境。媒体关系、危机管理和内部沟通都是公共关系的重要组成部分，但不是核心概念。
3.广告创意的基本原则不包括（）
A.独特性
B.真实性
C.经济性
D.传播性
答案：C
解析：广告创意的基本原则包括独特性、真实性、传播性和艺术性。经济性虽然重要，但不是创意本身的原则，创意更注重效果和影响力，而非成本控制。
4.公共关系危机管理的第一步是（）
A.危机调查
B.危机预防
C.危机沟通
D.危机处理
答案：B
解析：公共关系危机管理是一个系统过程，首先必须做好危机预防，通过建立健全的预警机制和防范措施，尽量避免危机的发生。危机调查、沟通和处理都是在危机发生后进行的。
5.广告目标中最具体的是（）
A.提高知名度
B.建立美誉度
C.促成购买行为
D.增强品牌忠诚度
答案：C
解析：广告目标可以分为认知、情感和行为三个层面。促成购买行为是行为层面的目标，也是最具体的，可以直接衡量广告效果。提高知名度、建立美誉度和增强品牌忠诚度属于认知和情感层面的目标，相对较为抽象。
6.公共关系活动的核心要素是（）
A.组织
B.媒体
C.公众
D.危机
答案：C
解析：公共关系活动的核心是处理组织与公众之间的关系。组织是主体，媒体是传播渠道，危机是突发状况，而公众是公共关系的对象和最终受益者。
7.广告效果评估的主要指标是（）
A.广告创意
B.广告制作
C.广告投放
D.广告认知度
答案：D
解析：广告效果评估主要关注广告对目标受众的影响程度。广告认知度是衡量广告效果的最主要指标，包括广告回忆度、品牌联想等。广告创意、制作和投放是广告活动的环节，不是评估效果的主要指标。
8.公共关系传播的最基本要素是（）
A.信息
B.渠道
C.受众
D.媒体
答案：A
解析：公共关系传播的基本要素包括信息、传播者、渠道和受众。信息是传播的内容，是传播的基础和核心。渠道是传播的媒介，受众是传播的对象，传播者则是传播的主体。
9.广告调查的主要目的是（）
A.了解市场
B.分析竞争对手
C.确定广告目标
D.测评广告效果
答案：C
解析：广告调查的主要目的是为广告决策提供依据，其中最重要的就是确定广告目标。通过市场调查、消费者调查和竞争对手分析，可以明确广告应该达到的具体目标，为后续的广告策划和创意提供方向。
10.公共关系策划的核心是（）
A.目标设定
B.预算编制
C.活动设计
D.效果评估
答案：A
解析：公共关系策划是一个系统过程，核心是目标设定。只有明确了公共关系活动的目标，才能进行有效的活动设计和预算编制，并最终进行效果评估。目标设定是整个策划工作的基础和导向。
11.广告文案写作的首要原则是（）
A.语言华丽
B.内容真实
C.引人注目
D.格式新颖
答案：B
解析：广告文案的首要原则是内容真实，即广告信息必须基于事实，不得夸大或虚假宣传。语言华丽、引人注目和格式新颖虽然能提升广告的吸引力，但都必须建立在真实的基础上，否则会损害广告的信誉和效果。
12.公共关系传播的最终目的是（）
A.提高组织知名度
B.获取媒体支持
C.建立良好公众关系
D.增加组织影响力
答案：C
解析：公共关系传播的最终目的是建立和维护与公众之间的良好关系，塑造积极的组织形象，为组织发展创造有利的社会环境。提高知名度、获取媒体支持和增加影响力都是公共关系传播可能达成的效果，但不是最终目的，最终目的是通过良好关系实现组织目标。
13.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）
A.观察法
B.实验法
C.访谈法
D.统计法
答案：C
解析：访谈法是直接与调查对象进行交流，可以深入了解其态度、意见和看法，特别适合用于了解消费者对广告、产品或品牌的感受和评价。观察法、实验法和统计法虽然也是广告调查的方法，但观察法侧重行为，实验法侧重因果，统计法侧重数据分析，都不如访谈法直接针对态度和意见。
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