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2025年国家开放大学《品牌传播策略与执行》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心是（）

A.大规模广告投放

B.短期促销活动

C.建立品牌与消费者之间的长期关系

D.提高产品销量

答案：C

解析：品牌传播策略的最终目的是建立和维护品牌形象，增强品牌忠诚度，形成品牌与消费者之间的长期稳定关系。大规模广告投放和短期促销活动只是手段，而非核心。提高产品销量是品牌传播的结果之一，但不是核心策略。核心在于通过有效的传播手段，让消费者认识、理解、信任并最终选择品牌。

2.在品牌传播中，用于建立品牌信任度的重要手段是（）

A.电视广告

B.社交媒体互动

C.用户口碑传播

D.产品试用

答案：C

解析：用户口碑传播是品牌信任度建立的重要途径，因为消费者更倾向于相信其他用户的真实体验和评价。电视广告、社交媒体互动和产品试用都是品牌传播的手段，但用户口碑传播的影响力更大，更能直接影响消费者的购买决策。

3.品牌定位的关键是（）

A.突出产品特点

B.满足消费者需求

C.与竞争对手形成差异化

D.提高产品价格

答案：C

解析：品牌定位的核心是差异化，即在与竞争对手的竞争中，找到自己独特的市场位置，让消费者在众多选择中能够清晰地识别和选择自己的品牌。突出产品特点、满足消费者需求和提高产品价格都是品牌传播的手段，但差异化定位才是品牌定位的关键。

4.在品牌传播执行阶段，最重要的是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.制作传播内容

D.评估传播效果

答案：C

解析：品牌传播执行阶段的核心是制作传播内容，因为传播内容是品牌信息传递的载体，直接决定了传播效果的质量。确定传播目标、选择传播渠道和评估传播效果都是品牌传播的重要环节，但制作传播内容是执行阶段最重要的任务。

5.以下哪种方式不属于内容营销的范畴（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.开展线下活动

D.发布产品说明书

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，并最终驱动客户获取的营销方式。发布博客文章、制作短视频和发布产品说明书都属于内容营销的范畴，因为它们都是通过有价值的内容来吸引消费者。开展线下活动虽然也是一种营销方式，但不属于内容营销的范畴。

6.品牌传播效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.社交媒体粉丝数

C.品牌知名度

D.产品销售额

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要指标是品牌知名度，因为品牌知名度是衡量品牌传播效果最直接、最有效的指标之一。广告投放量、社交媒体粉丝数和产品销售额虽然也是重要的参考指标，但它们不能直接反映品牌传播的效果。

7.在品牌传播中，用于建立品牌形象的重要手段是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品包装

答案：B

解析：公关活动是建立品牌形象的重要手段，因为公关活动可以通过各种方式来提升品牌的美誉度和影响力。广告宣传、销售促进和产品包装虽然也是品牌传播的手段，但它们更侧重于产品的推广和销售，而不是品牌形象的建立。

8.品牌传播策略制定的依据是（）

A.市场调研结果

B.竞争对手分析

C.消费者洞察

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播策略的制定需要综合考虑市场调研结果、竞争对手分析和消费者洞察等多个因素。市场调研结果可以提供市场信息和消费者需求，竞争对手分析可以了解市场竞争态势，消费者洞察可以深入理解消费者心理和行为。只有综合考虑这些因素，才能制定出有效的品牌传播策略。

9.在品牌传播中，用于提升品牌忠诚度的重要手段是（）

A.促销活动

B.会员制度

C.广告投放

D.产品升级

答案：B

解析：会员制度是提升品牌忠诚度的重要手段，因为会员制度可以通过提供专属权益和个性化服务来增强消费者对品牌的认同感和归属感。促销活动、广告投放和产品升级虽然也能提升品牌忠诚度，但会员制度的效果更为直接和持久。

10.品牌传播策略的制定需要考虑（）

A.品牌定位

B.目标受众

C.传播渠道

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播策略的制定需要综合考虑品牌定位、目标受众和传播渠道等多个因素。品牌定位决定了品牌的核心价值和市场位置，目标受众决定了传播的对象和内容，传播渠道决定了传播的途径和方式。只有综合考虑这些因素，才能制定出有效的品牌传播策略。

11.品牌传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加广告收入

C.建立品牌形象

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌传播的最终目的是在目标受众心中建立独特且有价值的品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。虽然提高产品销量、增加广告收入和