2025年国家开放大学（电大）《新媒体营销策略与实施》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《新媒体营销策略与实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征是（）

A.传播单向化

B.用户互动性强

C.信息发布延迟

D.受众群体固定

答案：B

解析：新媒体营销以互联网为基础，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行信息传播，其核心特征是用户互动性强，能够实现双向甚至多向沟通，增强用户参与感和粘性。传播单向化是传统媒体的特征，新媒体信息发布通常实时快速，受众群体也更为广泛和多样化。

2.在新媒体营销中，以下哪项不属于内容营销的范畴（）

A.博客文章撰写

B.视频广告投放

C.用户评论回复

D.社交媒体话题活动

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众，并最终驱动用户行为。博客文章撰写、用户评论回复和社交媒体话题活动都属于内容营销的范畴，通过提供有价值的信息和互动体验来建立品牌信任和用户关系。视频广告投放属于广告营销，其主要目的是通过付费方式快速触达目标受众，而非通过内容建立长期关系。

3.微信公众号进行精准营销的主要手段是（）

A.批量转发朋友圈

B.关键词自动回复

C.朋友圈广告投放

D.用户画像分析

答案：D

解析：微信公众号精准营销的核心在于深入理解目标用户，通过用户画像分析，可以根据用户的兴趣、行为、属性等特征，推送个性化的内容和广告，提高营销效果。批量转发朋友圈容易引起用户反感，关键词自动回复功能较为基础，朋友圈广告投放虽然可以触达目标用户，但精准度相对较低，主要依靠用户主动点击。

4.抖音短视频营销的主要优势是（）

A.信息传播深度高

B.用户互动性强

C.内容制作成本高

D.覆盖人群有限

答案：B

解析：抖音短视频平台以碎片化、娱乐化的内容为主，用户可以在短时间内观看多个视频，互动方式多样，如点赞、评论、分享等，用户互动性强是抖音短视频营销的主要优势。信息传播深度相对较低，内容制作门槛较低，覆盖人群广泛。

5.在新媒体营销策略制定中，首先要明确（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销团队

答案：B

解析：新媒体营销策略制定是一个系统性的过程，需要明确营销目标、选择合适的营销渠道、制定相应的营销内容和活动等。营销目标是指希望通过新媒体营销实现的具体目的，如提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户等，是整个营销策略的核心和出发点。营销预算、营销渠道、营销团队都是在明确营销目标后进行细化和配置的。

6.以下哪项不属于新媒体营销效果评估的关键指标（）

A.粉丝数量

B.转化率

C.用户活跃度

D.品牌美誉度

答案：A

解析：新媒体营销效果评估需要关注多个关键指标，包括转化率、用户活跃度、品牌美誉度等，这些指标可以反映营销活动的效果和用户对品牌的认知程度。粉丝数量虽然可以反映品牌的影响力，但并非评估营销效果的关键指标，一个品牌的粉丝数量多，但如果粉丝不活跃，或者无法通过营销活动实现转化，其营销效果仍然不佳。

7.在新媒体营销中，以下哪项属于内容创作的禁忌（）

A.突出产品优势

B.引导用户购买

C.滥用表情符号

D.尊重用户隐私

答案：C

解析：新媒体营销中的内容创作需要遵循一定的原则，如突出产品优势、引导用户购买、尊重用户隐私等，这些都有助于建立良好的品牌形象和用户关系。滥用表情符号会降低内容的严肃性和专业性，影响信息的有效传达，属于内容创作的禁忌。

8.以下哪项不属于社交媒体营销的特点（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.信息传播单向化

D.覆盖人群广泛

答案：C

解析：社交媒体营销是以社交媒体平台为基础，通过用户之间的互动和分享进行信息传播，其主要特点包括传播速度快、互动性强、覆盖人群广泛等。信息传播单向化是传统媒体的特征，社交媒体营销强调的是用户之间的双向甚至多向互动，而非单向的信息灌输。

9.在新媒体营销中，以下哪项属于KOL营销的范畴（）

A.超级明星代言

B.普通用户转发

C.微信公众号推文

D.意见领袖推广

答案：D

解析：KOL营销是指通过与关键意见领袖（KeyOpinionLeader，KOL）合作，利用其影响力和号召力进行产品或服务的推广。超级明星代言属于明星营销，普通用户转发属于用户口碑传播，微信公众号推文属于内容营销，意见领袖推广属于KOL营销，通过意见领袖的影响力来影响目标用户的购买决策。

10.新媒体营销与传统媒体营销的最大区别是（）

A.营销成本高

B.传播方式不同

C.受众群体单一

D.互动性弱

答案：B

解析：新媒体营销与传统媒体营销的最大区别在于传播方式不同。传统媒体营销以单向传