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2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划的起点是市场调研，通过调研了解市场环境、目标受众和竞争对手，为后续的策划工作提供依据。广告创意、实施和预算都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是首要步骤。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.竞争对手策略

D.企业发展战略

答案：D

解析：广告目标是广告策划的核心，确定广告目标需要依据企业的发展战略。企业的发展战略决定了广告的最终目的，从而影响广告目标的设定。广告预算、市场需求和竞争对手策略虽然重要，但都不是确定广告目标的关键依据。

3.广告定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.形成市场差异化

D.降低生产成本

答案：C

解析：广告定位的目的是形成市场差异化，通过明确品牌在市场中的独特位置，使消费者能够识别和记住品牌。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本虽然也是广告的目标，但不是广告定位的主要目的。

4.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，广告主题是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和方向。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但都必须围绕广告主题展开。

5.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告投放

B.广告监测

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告实施过程中，最重要的是广告监测。通过监测广告效果，可以及时调整广告策略，确保广告目标的实现。广告投放、广告创意和广告预算虽然重要，但都是在广告监测的基础上进行的。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告覆盖率

C.广告点击率

D.品牌知名度

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是品牌知名度，品牌知名度是衡量广告效果的重要指标，反映了广告在目标受众中的影响力。广告投入、广告覆盖率和广告点击率虽然也是评估广告效果的重要指标，但品牌知名度是最主要的指标。

7.在广告策划中，SWOT分析的主要目的是（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析的主要目的是分析市场环境，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，为广告策划提供依据。确定广告目标、制定广告策略和评估广告效果都是在SWOT分析的基础上进行的。

8.广告预算的制定主要依据是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.市场需求

D.竞争对手策略

答案：A

解析：广告预算的制定主要依据是广告目标，广告目标决定了广告的规模和范围，从而影响广告预算的制定。广告创意、市场需求和竞争对手策略虽然重要，但不是制定广告预算的主要依据。

9.广告实施过程中，需要协调的关键要素是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告效果

答案：B

解析：广告实施过程中，需要协调的关键要素是广告媒介，广告媒介的选择和组合直接影响广告的效果。广告创意、广告预算和广告效果虽然重要，但都是在广告媒介的基础上进行的。

10.广告策划与实施的关键在于（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.团队协作

答案：D

解析：广告策划与实施的关键在于团队协作，通过团队成员之间的密切合作，可以确保广告策划和实施的顺利进行。广告创意、市场调研和广告实施虽然重要，但都需要团队协作才能实现最佳效果。

11.广告策划过程中，用于分析企业自身能力、资源和劣势的方法是（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.STP分析

D.4C分析

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。其中，分析企业自身能力和资源、劣势的部分对应SWOT分析中的S（Strengths）和W（Weaknesses）。PEST分析用于分析宏观环境，STP分析用于市场细分、目标市场和定位，4C分析则从消费者角度出发，分析成本、便利、沟通和需求。因此，SWOT分析是用于分析企业自身能力、资源和劣势的方法。

12.在广告创意的四个“M”原则中，代表“Money”（资金）的是（）

A.Mission（使命）

B.Model（模式）

C.Medium（媒介）

D.Measurement（衡量）

答