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2025年国家开放大学（电大）《战略市场营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.促销活动

D.品牌建设

答案：B

解析：市场细分是战略市场营销的核心，通过对市场进行有效细分，企业能够更精准地定位目标客户群体，从而制定更有效的营销策略。产品开发、促销活动和品牌建设都是重要的营销手段，但都是在市场细分的基础上进行的。

2.在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地考察

B.文献分析

C.问卷调查

D.专家访谈

答案：C

解析：问卷调查是最常用的市场调研方法，它能够快速、高效地收集大量数据，并且成本相对较低。实地考察、文献分析和专家访谈也都是重要的调研方法，但问卷调查在覆盖面和效率上具有明显优势。

3.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，通过差异化策略使产品在消费者心中占据一个独特的位置。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本都是营销的目标，但它们都是在市场定位的基础上实现的。

4.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.拓展新市场

C.使用现有品牌推出新产品

D.进行价格调整

答案：C

解析：品牌延伸策略是指使用现有品牌推出新产品，通过利用现有品牌的知名度和信誉度，降低新产品的市场推广成本，提高市场接受度。开发新产品、拓展新市场和进行价格调整都是常见的营销策略，但品牌延伸策略具有独特的优势。

5.在制定营销计划时，首先要确定的是（）

A.营销目标

B.营销预算

C.营销策略

D.营销渠道

答案：A

解析：在制定营销计划时，首先要确定的是营销目标，明确企业希望通过营销活动达到什么样的目的。营销预算、营销策略和营销渠道都是在营销目标的基础上制定的，因此营销目标是整个营销计划的核心。

6.以下哪种方法不属于公共关系活动（）

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.社区服务

D.赞助活动

答案：B

解析：公共关系活动是指企业与公众之间的沟通和互动，常见的公共关系活动包括新闻发布会、社区服务和赞助活动等。广告宣传属于促销活动，不属于公共关系活动。

7.在进行竞争对手分析时，主要分析的内容是（）

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：在进行竞争对手分析时，需要全面分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略等，以便制定有效的竞争策略。竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略都是重要的分析内容，因此以上都是需要分析的内容。

8.以下哪种渠道属于直销渠道（）

A.零售店

B.电视购物

C.网上商城

D.批发市场

答案：B

解析：直销渠道是指企业直接向消费者销售产品的渠道，电视购物属于直销渠道，因为消费者通过电视直接购买产品，中间没有其他中间商。零售店、网上商城和批发市场都属于间接销售渠道。

9.在进行产品定价时，首先要考虑的是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府政策

答案：A

解析：在进行产品定价时，首先要考虑的是成本，因为成本是产品定价的基础，企业需要确保产品价格能够覆盖成本并实现盈利。市场需求、竞争对手价格和政府政策也都是重要的考虑因素，但成本是首要考虑的因素。

10.在进行营销控制时，主要目的是（）

A.监控营销活动

B.评估营销效果

C.调整营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：在进行营销控制时，需要监控营销活动、评估营销效果和调整营销策略，以便确保营销活动能够达到预期目标。监控营销活动、评估营销效果和调整营销策略都是营销控制的重要目的，因此以上都是需要考虑的内容。

11.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：C

解析：社会文化环境是市场营销环境中最活跃的因素，它包括人口结构、生活方式、价值观、宗教信仰、教育水平等，这些因素的变化会直接影响消费者的需求和偏好，从而对企业的市场营销活动产生重大影响。经济环境、技术环境和竞争环境也都是重要的营销环境因素，但社会文化环境的变化更为迅速和复杂，对企业的影响更为直接和深远。

12.以下哪种不属于宏观营销环境因素（）

A.人口结构

B.政治法律环境

C.企业竞争对手

D.经济发展水平

答案：C

解析：宏观营销环境因素是指对企业营销活动产生间接影响的因素，包括人口结构、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。企业竞争对手属于微观营销环境因素，因为