2025年国家开放大学（电大）《市场调研实践》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场调研实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程通常包括确定调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。确定调研目的是整个调研工作的起点和方向，只有明确了调研目的，才能进行后续的步骤。数据分析、撰写调研报告和收集数据都是在确定调研目的之后进行的。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值、中位数和众数。均值是所有数据之和除以数据的个数，它能够反映数据的平均水平。中位数是将数据从小到大排序后位于中间位置的数值，它不受极端值的影响。众数是数据集中出现次数最多的数值。方差和标准差则是用来描述数据离散程度的统计量。

3.以下哪种方法不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

答案：B

解析：定性调研方法主要关注深入了解和解释现象，常用方法包括访谈、观察法和实验法。问卷调查属于定量调研方法，它通过结构化的问题收集大量的数值数据，以便进行统计分析。

4.在市场调研中，抽样框是指（）

A.总体的所有单位

B.样本的所有单位

C.用于抽样的名单或文件

D.抽样方法

答案：C

解析：抽样框是用于抽样的名单或文件，它包含了总体中所有单位的详细信息，是进行抽样调查的基础。总体是指研究对象的全体，样本是从总体中抽取的一部分单位。

5.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论

B.方法论

C.目录

D.引言

答案：D

解析：市场调研报告的结构通常包括引言、方法论、数据分析、结论和建议等部分。引言部分首先出现，它介绍了调研背景、目的和意义，为读者提供调研的基本信息。

6.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合收集开放性意见（）

A.是非题

B.多项选择题

C.量表题

D.填空题

答案：D

解析：问卷调查中，填空题最适合收集开放性意见，它允许被调查者自由表达自己的想法和感受。是非题只能收集二元答案，多项选择题提供了多个选项，量表题则用于测量态度或偏好。

7.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.均值

B.方差

C.相关系数

D.回归系数

答案：B

解析：衡量数据离散程度的统计量主要有方差、标准差和极差等。方差是各数据与均值差的平方和的平均值，它能够反映数据的波动程度。标准差是方差的平方根，它具有与原始数据相同的单位。相关系数和回归系数则是用于描述变量之间关系的统计量。

8.在市场调研中，二手数据是指（）

A.通过实地调查收集的数据

B.通过文献研究收集的数据

C.通过网络搜索收集的数据

D.通过历史记录收集的数据

答案：B

解析：二手数据是指通过文献研究、政府报告、行业报告等途径收集的数据，这些数据通常已经存在并可供使用。实地调查、网络搜索和历史记录收集的数据都属于一手数据。

9.在进行市场调研时，确定调研样本量需要考虑的因素包括（）

A.总体规模

B.可用资源

C.调研精度要求

D.以上都是

答案：D

解析：确定调研样本量需要综合考虑多个因素，包括总体规模、可用资源、调研精度要求和时间限制等。总体规模越大，可能需要更大的样本量才能保证调研结果的代表性。可用资源包括时间、经费和人力等，它们会影响样本量的确定。调研精度要求越高，通常需要更大的样本量。时间限制也会影响样本量的选择。

10.在市场调研中，用于检验假设的统计方法包括（）

A.t检验

B.卡方检验

C.方差分析

D.以上都是

答案：D

解析：在市场调研中，用于检验假设的统计方法有多种，包括t检验、卡方检验、方差分析、回归分析等。t检验用于比较两组数据的均值差异，卡方检验用于检验分类数据之间的关联性，方差分析用于比较多组数据的均值差异，回归分析用于描述和预测变量之间的关系。

11.市场调研中，确定调研对象需要考虑的因素包括（）

A.调研目的

B.总体特征

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

解析：确定调研对象需要综合考虑调研目的、总体特征和抽样方法等因素。调研目的是明确调研要解决什么问题，从而确定需要哪些类型的人或单位作为调研对象。总体特征包括总体的规模、结构和分布等，这些特征会影响抽样框的设计和样本量的确定。抽样方法是选择调研对象的具体方式，不同的抽样方法适用于不同的调研目的和总体特征。因此，确定调研对象需要综合考虑以上所有因素。

12.在市场调研中，用于描述数据分