2025年国家开放大学（电大）《现代广告理论与实务》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《现代广告理论与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场占有率

C.促进产品销售

D.塑造品牌形象

答案：C

解析：广告目标是指广告活动希望达到的具体目的，其中促进产品销售是广告目标中最核心的内容。提高品牌知名度、扩大市场占有率和塑造品牌形象都是广告的重要目标，但最终目的是通过这些手段实现产品销售增长。广告活动的一切策略和创意都应围绕促进销售展开。

2.广告创意的核心原则是（）

A.独特性

B.美观性

C.经济性

D.复杂性

答案：A

解析：广告创意的核心原则是独特性，即广告内容、形式或表达方式必须与众不同，能够吸引受众的注意力并留下深刻印象。美观性、经济性和复杂性虽然也是广告创意需要考虑的因素，但不是核心原则。独特性是确保广告能够有效传递信息、实现广告目标的关键。

3.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告记忆度

C.广告认知度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，即通过广告活动带来的实际销售、用户注册或其他预期行为的变化。广告曝光量、广告记忆度和广告认知度都是评估广告效果的重要参考指标，但转化率更能直接反映广告活动的经济效益和最终成效。

4.广告文案写作中最重要的是（）

A.语言优美

B.逻辑清晰

C.数据详实

D.情感共鸣

答案：B

解析：广告文案写作中最重要的是逻辑清晰，即文案的内容组织、语言表达和信息传递必须条理分明、易于理解。语言优美、数据详实和情感共鸣都是优秀的广告文案应该具备的特点，但逻辑清晰是基础，能够确保受众准确接收广告信息并产生预期反应。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的影响力

B.媒介的覆盖面

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的目标受众，即所选媒介是否能够有效触达广告活动的目标消费者群体。媒介的影响力、覆盖面和成本都是选择媒介时需要考虑的因素，但目标受众是决定媒介选择的核心标准，直接影响广告活动的效果。

6.广告预算编制中最常用的方法是（）

A.量入为出法

B.销售百分比法

C.目标任务法

D.竞争对比法

答案：C

解析：广告预算编制中最常用的方法是目标任务法，即根据广告活动的具体目标和任务来决定所需的预算投入。量入为出法、销售百分比法和竞争对比法都是广告预算编制的参考方法，但目标任务法能够更直接地确保预算与广告目标相匹配，提高广告资源的利用效率。

7.广告策划的核心环节是（）

A.市场分析

B.广告目标制定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告目标制定，即明确广告活动希望达成的具体目的和预期效果。市场分析、广告创意设计和广告媒介选择都是广告策划的重要组成部分，但广告目标是整个策划工作的出发点和落脚点，决定了其他环节的具体内容和方向。

8.广告效果评估中最难测量的指标是（）

A.广告认知度

B.广告态度度

C.广告行为度

D.广告品牌度

答案：B

解析：广告效果评估中最难测量的指标是广告态度度，即广告活动对受众态度的影响程度。广告认知度、广告行为度和广告品牌度都是可以通过具体数据和指标进行测量的，而受众的态度变化往往是微妙且难以量化的，需要通过复杂的调研和分析方法进行评估。

9.广告创意中最重要的是（）

A.创意新颖

B.创意实用

C.创意美观

D.创意经济

答案：A

解析：广告创意中最重要的是创意新颖，即创意内容、形式或表达方式必须与众不同，能够给受众带来新鲜感和惊喜。创意实用、创意美观和创意经济都是广告创意需要考虑的因素，但新颖性是确保创意能够吸引受众注意力并产生记忆的关键。

10.广告活动中最关键的环节是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：D

解析：广告活动中最关键的环节是广告投放，即将广告信息通过所选媒介传递给目标受众的过程。广告策划、广告创意和广告制作都是广告活动的重要组成部分，但广告投放是连接广告内容与受众的桥梁，直接影响广告信息的触达率和传播效果，是决定广告活动成败的关键环节。

11.广告调查中最常用的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样法

答案：D

解析：广告调查的方法多种多样，包括观察法、实验法、访谈法和抽样法等。抽样法是广告调查中最常用的方法，通过从目标总体中选取一部分样本进行调查，从而推断总体的特征。观察法、实验法和访谈法虽然也是重要的调查方法，但通常用于特定情况或深入研究