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中医药文化宣传活动方案

一、活动背景与意义

中医药学是中华民族几千年智慧的结晶，是中华文明的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。在新时代背景下，传承和弘扬中医药文化，对于增强民族文化自信、提升国民健康素养、推动健康中国建设具有深远意义。当前，部分民众对中医药的认知仍存在偏差，对其科学性、有效性及文化内涵理解不足。因此，策划并实施一系列主题鲜明、形式多样的中医药文化宣传活动，旨在搭建中医药与大众之间的沟通桥梁，增进社会对中医药的理解与认同，引导公众科学认识和运用中医药，让中医药更好地服务于人民群众的健康需求。

二、活动目标

1.知识普及：系统介绍中医药的基本理论、核心思想、历史发展脉络及经典著作，使公众对中医药有更全面、科学的认知。

2.文化认同：展示中医药深厚的文化底蕴和独特的思维方式，增强公众对中医药文化的认同感和自豪感。

3.技能提升：推广简单易行、安全有效的中医药养生保健方法和适宜技术，提升公众的自我健康管理能力。

4.氛围营造：在全社会营造关注中医药、了解中医药、信任中医药、使用中医药的良好氛围，为中医药事业的传承发展奠定坚实的社会基础。

三、活动对象

本次活动面向社会各界人士，重点包括：

*在校大中小学生群体

*社区居民，特别是中老年人群体

*企事业单位职工

*对中医药文化感兴趣的社会各界人士

四、活动主题

“岐黄薪火传，健康伴我行”——中医药文化系列宣传活动

五、活动时间与地点

*时间：拟于某年某季度（可结合中医药相关纪念日，如“中医药法”实施日、世界传统医药日等）集中开展，部分活动可根据实际情况持续进行。

*地点：以城市为中心，辐射周边社区、学校、企事业单位及线上平台。具体包括：社区活动中心、学校礼堂、企事业单位会议室、中医药博物馆/文化馆、公园广场及官方网站、社交媒体平台等。

六、活动内容与实施步骤

（一）预热阶段：广而告之，激发兴趣

1.媒体宣传矩阵构建：

*与地方主流媒体（报纸、电视台、广播电台）合作，发布活动预告、深度解读中医药文化价值的系列文章或专题报道。

*利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，制作趣味性短视频、图文并茂的科普推文、H5邀请函等，进行活动预热和话题引导。例如，发起“我与中医药的故事”有奖征集，或“中药猜猜看”互动小游戏。

2.合作单位联动宣传：协调教育部门、街道办、相关企事业单位等合作方，通过内部通知、公告栏、工作群等渠道，将活动信息传递给目标群体。

（二）集中活动阶段：多维呈现，深度体验

1.“名医讲堂”系列讲座

*内容：邀请中医药领域的专家学者、名老中医，围绕中医药基础理论（如阴阳五行、脏腑经络）、经典著作解读（如《黄帝内经》养生智慧）、常见疾病的中医药防治、四季养生、药食同源等主题开展讲座。

*形式：线下主会场讲座结合线上直播，设置互动问答环节，增强参与感。可针对不同群体设计专场，如“青少年中医药启蒙”、“女性中医养生”、“中老年慢性病调理”等。

2.“中药探秘”实践体验

*中药辨识与展示：在社区或广场设置中药材展示区，陈列常用中药饮片，标注名称、性味归经、功效主治，并安排专业人员现场讲解、答疑，引导公众近距离观察、触摸、闻嗅药材。

*DIY中药香囊/茶饮：提供艾叶、薄荷、藿香等常见芳香药材及简易包装材料，指导参与者制作具有驱蚊、安神、提神等功效的中药香囊；或现场演示并指导制作适合时令的养生茶饮。

*中医药器具展示：展示药碾、药钵、铜壶、针灸铜人等传统中医药器具，介绍其历史沿革和使用方法。

3.“妙手仁心”中医体验日

*组织中医药院校师生、基层医疗机构中医师，在社区开展免费的中医义诊咨询活动，提供脉诊、面诊、健康咨询、体质辨识等服务，并给出个性化的养生建议。

*现场演示针灸、推拿、艾灸、拔罐等中医适宜技术的操作（非治疗性演示或体验），讲解其作用原理和适应症。

4.“杏林雅韵”中医药文化展

*通过图文展板、实物陈列、多媒体演示等形式，展示中医药的悠久历史、重要人物（如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等）、经典医籍、特色疗法、现代发展成就等。

*可结合地方特色，展示本地道地药材、名老中医传承故事、中医药非物质文化遗产项目等。

5.“太极养生”功法教学

*邀请太极拳、八段锦、五禽戏等传统养生功法老师，在公园或广场进行现场教学和展示，鼓励公众参与练习，体验中医药“治未病”的理念和方法。可录制教学视频供线上学习。

6.“童蒙养正”中医药进校园/课堂

*针对中小学生，开发中医药文化启蒙课程或兴趣班，通过讲故事、识中药、画草药、学养生儿歌等形式，培养青少年对中医药文化的兴趣。

*组织学生参观中医药博物馆或药用植物园，开展“小小中药师”