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图书推荐对在线冲动购买意愿的影响：基于电商平台的实证探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，人们的生活与网络深度交融，消费模式也随之发生了翻天覆地的变化。图书作为知识传播的重要载体，其销售模式也从传统的实体书店逐步向线上转移。在线图书销售平台凭借其便捷性、丰富的图书资源以及个性化的服务，吸引了大量消费者，已然成为人们购书的重要渠道。据相关数据显示，近年来我国网络图书销售市场规模持续扩大，众多电商平台如当当网、京东图书等，在图书销售领域的份额不断攀升，这充分彰显了在线购书的强大生命力。

在这一背景下，图书推荐作为在线购书场景中的关键环节，发挥着举足轻重的作用。面对浩如烟海的