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2025年国家开放大学（电大）《网络推广策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络推广中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.选择合适的推广渠道

B.设定推广预算

C.分析用户画像和行为特征

D.制定推广内容

答案：C

解析：确定目标受众是网络推广的首要步骤，通过分析用户画像和行为特征，可以更精准地制定推广策略和内容，提高推广效果。选择合适的推广渠道和设定推广预算虽然重要，但都是在确定目标受众的基础上进行的。制定推广内容也需要根据目标受众的需求和喜好来设计，因此分析用户画像和行为特征是关键。

2.以下哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频教程

C.开展线上研讨会

D.支付搜索引擎广告

答案：D

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，并最终驱动客户行动的一种营销方式。发布博客文章、制作短视频教程、开展线上研讨会都属于内容营销的范畴，因为它们都是通过提供有价值的内容来吸引用户。而支付搜索引擎广告属于搜索引擎营销（SEM）的范畴，是一种付费推广方式，不属于内容营销。

3.在社交媒体推广中，提高粉丝互动率的有效方法是（）

A.单方面发布大量推广信息

B.鼓励用户参与话题讨论和互动

C.忽略用户的评论和私信

D.定期进行抽奖和促销活动

答案：B

解析：社交媒体推广的核心在于互动，鼓励用户参与话题讨论和互动可以提高粉丝的参与度和粘性，从而提升品牌影响力。单方面发布大量推广信息容易引起用户反感，忽略用户的评论和私信会损害品牌形象，定期进行抽奖和促销活动虽然可以吸引用户，但长期来看，建立良好的互动关系才是提高粉丝互动率的关键。

4.以下哪种网络推广方式最适合用于品牌形象建设？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.视频广告

D.内容营销

答案：D

解析：品牌形象建设需要长期、持续地传递品牌价值和理念，内容营销通过创造和分享有价值的内容来建立品牌权威和信任，最适合用于品牌形象建设。搜索引擎广告、社交媒体营销、视频广告虽然也可以用于品牌推广，但它们更侧重于短期促销和直接转化，与品牌形象建设的长期目标不太一致。

5.在进行网络推广效果评估时，最重要的指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.跟随率

答案：B

解析：网络推广效果评估的核心是衡量推广活动是否达到了预期目标，转化率是衡量用户从潜在客户转化为实际购买客户的关键指标，因此是最重要的指标。点击率、浏览量、跟随率虽然也是重要的参考指标，但它们并不能直接反映推广效果的好坏，只有转化率才能真正衡量推广活动的有效性。

6.以下哪种内容格式在网络推广中最为受欢迎？（）

A.长篇博客文章

B.短视频教程

C.电子书

D.图片集

答案：B

解析：随着移动互联网的普及，用户越来越倾向于通过短视频获取信息，短视频教程因其直观、易懂、娱乐性强等特点，在网络推广中最为受欢迎。长篇博客文章虽然信息量大，但阅读门槛较高，电子书和图片集虽然可以提供深度内容，但传播和分享的便利性不如短视频。

7.在网络推广中，关键词优化的主要目的是（）

A.提高网站排名

B.增加网站流量

C.提高用户体验

D.降低推广成本

答案：A

解析：关键词优化是搜索引擎优化（SEO）的核心内容，其主要目的是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多潜在用户访问网站。增加网站流量、提高用户体验、降低推广成本虽然也是网络推广的目标，但它们都是在提高网站排名的基础上才能实现的。

8.以下哪种网络推广方式最适合用于本地商家推广？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.本地搜索推广

D.内容营销

答案：C

解析：本地商家推广的核心是吸引本地用户，本地搜索推广通过优化本地搜索结果，将商家的信息展示给正在搜索本地相关信息的用户，最适合用于本地商家推广。搜索引擎广告、社交媒体营销、内容营销虽然也可以用于本地推广，但它们没有针对本地用户的针对性，推广效果不如本地搜索推广。

9.在网络推广中，影响用户体验的关键因素是（）

A.网站设计

B.内容质量

C.推广渠道

D.推广预算

答案：A

解析：用户体验是用户在使用产品或服务过程中的感受和评价，网站设计是影响用户体验的关键因素，包括网站布局、界面设计、导航结构、加载速度等方面。内容质量、推广渠道、推广预算虽然也对网络推广有影响，但它们都是在用户进入网站后才起作用的，而网站设计是用户接触网站的第一印象，对用户体验的影响最为直接和重要。

10.在进行网络推广时，以下哪种做法属于违规行为？（）

A.发布虚假宣传信息

B.进行