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2025年国家开放大学（电大）《媒介与传播研究方法》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.媒介与传播研究方法的核心目标是（）

A.描述媒介现象

B.解释媒介现象

C.改变媒介现象

D.预测媒介现象

答案：B

解析：媒介与传播研究方法的主要目的是通过科学的方法解释媒介现象背后的原因和机制，揭示其内在规律。描述是基础，改变是应用，预测是延伸，但核心在于解释。

2.定量研究方法通常强调（）

A.主观理解和解释

B.客观测量和统计

C.深入访谈和观察

D.情感共鸣和体验

答案：B

解析：定量研究方法注重通过量化的数据来分析问题，强调客观性和可重复性，常用测量和统计手段来检验假设。

3.问卷调查法的优势在于（）

A.成本低廉

B.数据全面

C.互动性强

D.结果准确

答案：A

解析：问卷调查法通过标准化的问题收集大量数据，成本相对低廉，适合大规模调查，但互动性弱，结果受问题设计影响较大。

4.内容分析法的核心是（）

A.收集数据

B.分析文本

C.归纳主题

D.提出假设

答案：B

解析：内容分析法是对传播内容进行系统、客观的检查和测量，以发现潜在的模式和意义，分析文本是其最关键环节。

5.实验法的主要特点是（）

A.控制变量

B.自然观察

C.事后分析

D.抽样调查

答案：A

解析：实验法通过控制无关变量，操纵自变量，观察因变量的变化，以确定因果关系，控制变量是其基本特征。

6.深度访谈法的适用场景是（）

A.大规模调查

B.探索性研究

C.量化分析

D.简单统计

答案：B

解析：深度访谈法通过与受访者进行深入交流，获取详细信息和观点，适用于探索性研究，不适合大规模量化分析。

7.案例研究法的局限性在于（）

A.结果普适性差

B.数据收集全面

C.研究过程简单

D.互动性强

答案：A

解析：案例研究法通常针对特定案例进行深入分析，结果难以推广到其他情境，结果普适性较差是其主要局限。

8.传播效果研究的核心问题是（）

A.媒介如何影响受众

B.受众如何使用媒介

C.媒介内容的生产过程

D.媒介的商业模式

答案：A

解析：传播效果研究关注媒介信息对受众产生的影响，包括认知、态度和行为层面的变化，这是其核心问题。

9.行动研究法的主要目的是（）

A.提出理论

B.解决实际问题

C.验证假设

D.形成报告

答案：B

解析：行动研究法强调在实践中发现问题、解决问题，研究者与实践者共同参与，以改进实际工作为首要目的。

10.传播研究伦理的核心原则是（）

A.客观公正

B.尊重隐私

C.数据真实

D.研究创新

答案：B

解析：传播研究伦理要求研究者尊重研究对象的隐私权，确保其知情同意，避免伤害，这是其核心原则之一。

11.在传播研究中，抽样误差主要来源于（）

A.样本量不足

B.研究者主观偏见

C.问卷设计不合理

D.研究经费有限

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，主要由于样本不能完全代表总体造成。样本量越大，抽样误差通常越小。样本量不足会增加抽样误差的可能性。

12.以下哪种方法不属于定性研究方法？（）

A.内容分析

B.深度访谈

C.实验研究

D.参与式观察

答案：C

解析：定性研究方法侧重于深入理解现象的本质和意义，常用方法包括深度访谈、焦点小组、参与式观察和内容分析等。实验研究通过控制变量检验假设，属于定量研究方法。

13.传播效果研究的“使用与满足”理论强调（）

A.媒介的单向传播影响

B.受众的主动选择和利用

C.媒介内容的制作过程

D.政府对媒介的监管

答案：B

解析：“使用与满足”理论认为受众是主动的媒介使用者，他们会根据自己的需求选择和使用媒介，以获得满足。

14.在问卷调查中，设计封闭式问题时，应注意（）

A.问题应开放，允许各种回答

B.问题应具体、清晰、无歧义

C.问题应引导性，暗示期望答案

D.问题数量应尽量多

答案：B

解析：封闭式问题提供有限的选项供选择，设计时应确保问题表述清晰、具体，避免含糊不清或产生歧义，以便受访者准确理解并选择。

15.传播研究中的“守门人”概念最早由谁提出？（）

A.拉斯韦尔

B.卢因

C.帕克

D.麦克卢汉

答案：C

解析：“守门人”概念源于1922年帕克的论文，指在信息传播过程中，能够影响信息是否传递给下一级传播者的个人或机构。

16.以下哪种研究方法最适合探索敏感话题？（）

A.大样本问卷调查

B.小组访谈

C.实验研究

D.内容分析

答案：B

解析：小组访谈（通常指焦点小组）可以在轻松的氛围中，让受访者