2025年大学《传播学》专业题库—— 媒介文化与消费社会的关系探讨.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——媒介文化与消费社会的关系探讨

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒介文化

2.消费社会

3.符号消费

4.媒介奇观

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述媒介文化的主要特征及其社会功能。

2.消费社会有哪些主要特征？它如何改变了人们的日常生活和价值观？

3.简述“使用与满足”理论如何解释受众在媒介文化中的主动性。

4.分析广告作为一种重要的媒介形式，在塑造消费文化方面扮演了哪些角色？

三、论述题（每题15分，共30分）

1.论述媒介文化如何建构和传播消费主义意识形态，并分析其对当代社会的深远影响。

2.结合你观察到的具体媒介现象（如社交媒体、短视频平台、直播带货等），深入分析媒介文化与消费社会之间的互动关系，并探讨其中可能存在的社会问题。

四、材料分析题（20分）

阅读以下材料，并根据要求进行分析：

“近年来，‘网红’带货成为了一种现象级的消费模式。各大电商平台纷纷开设直播带货频道，众多明星、网红通过直播展示商品、与消费者互动、引导消费决策。观众在直播间不仅获得了产品信息，更体验到了一种娱乐化的购物氛围。同时，社交媒体上的‘种草’笔记、用户评价、KOL推荐等信息流也持续影响着消费者的购买意愿。这种将媒介内容生产、娱乐体验与商品销售紧密结合的模式，极大地推动了消费行为，但也引发了关于产品真实性、消费者理性、信息茧房以及劳动者权益等问题的广泛讨论。”

请结合传播学理论，分析这段材料中体现的媒介文化与消费社会的关系，并探讨网红带货模式背后的传播机制及其社会文化意涵。

试卷答案

一、名词解释

1.媒介文化：指在现代社会中，由各种媒介（尤其是大众媒介）的生产、传播和接收所塑造的，并被媒介内容所影响的文化形态、生活方式和价值观念。它包括媒介内容本身所具有的文化特质，以及媒介技术和社会互动所共同构建的文化环境。媒介文化具有生产性、传播性、商业性、娱乐性和社会建构性等特点，深刻影响着个体的认知、情感和行为，也反映了特定的社会结构和权力关系。

**解析思路：*定义需抓住核心要素：媒介生产传播、塑造影响、文化形态生活方式价值观念。特征部分需概括关键点，如生产性、商业性、社会建构性等，体现其与一般文化的区别。

2.消费社会：指社会运行的基本逻辑从生产转向消费，消费不再仅仅是满足生存需求的活动，而是成为社会财富的的主要流向、人们获得身份认同和幸福感的主要途径，以及社会关系得以维系和发展的基础。消费社会的主要特征包括：商品拜物教（物化关系）、符号消费（消费意义和象征价值多于实用价值）、大众消费主义（鼓励普遍、持续的消费）、生活方式的媒介化（通过消费来构建和表达自我）等。

**解析思路：*定义需点明核心转变：从生产到消费的逻辑主导。特征部分需选取最核心、最具代表性的特征进行说明，如商品拜物教、符号消费、大众消费主义。

3.符号消费：指消费者在购买和消费商品时，并不仅仅关注商品本身的实用价值，而是更加看重商品所承载的符号意义、象征价值和象征体系。消费者通过消费特定品牌、款式、包装的商品，来获取身份认同、表达社会地位、彰显个性品味、融入特定群体或追求某种理想的生活方式。符号消费使得商品脱离了其使用价值，成为社会意义的载体。

**解析思路：*定义需强调消费重点的转变：从实用价值到符号意义。解释其机制：通过消费获取身份认同、表达社会地位等。点明其本质：商品成为社会意义的载体。

4.媒介奇观：由美国学者约翰·费尔曼提出，指当代媒介（尤其是电子媒介）通过spectacularization（奇观化）的策略，将日常现实转化为引人入胜、令人惊叹的视觉奇观，从而吸引受众注意力、满足其娱乐需求，并可能掩盖或扭曲现实的复杂性。媒介奇观常常通过放大冲突、简化问题、制造冲突人物、营造戏剧性效果等方式呈现，使受众被动接受信息，并可能失去对现实问题的批判性思考能力。

**解析思路：*定义需包含核心概念：媒介奇观化、吸引注意力、满足娱乐、掩盖扭曲现实。解释其机制：放大冲突、简化问题、制造戏剧性等。点明其效果：吸引注意、掩盖现实、削弱批判能力。

二、简答题

1.简述媒介文化的主要特征及其社会功能。

**答案：*媒介文化的主要特征包括：技术依赖性、大众复制性、即时传播性、商业驱动性、娱乐化倾向、文化融合与冲突、虚拟性、互动性等。其社会功能主要体现在：信息传递与知识普及、社会动员与舆论引导、文化传承与塑造、经济推动（尤其是广告和娱乐产业）、提供娱乐与精神慰藉、促进文化交流与理解、但也可能加剧文化同质化、