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2025年国家开放大学《品牌策略与案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知和好感。通过有效的品牌策略，企业可以在市场竞争中脱颖而出，获得消费者的信任和忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌策略的间接目标，但不是其核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场定位

B.品牌的个性塑造

C.品牌的差异化策略

D.品牌的核心价值确定

答案：D

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使消费者在众多竞争对手中能够识别和选择该品牌。品牌定位的核心是确定品牌的核心价值，这是品牌与消费者建立情感连接的基础。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.开发新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌收购

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他品牌元素用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和认知度。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。

4.品牌形象是指（）

A.品牌的外部特征

B.品牌的内在品质

C.消费者对品牌的整体印象

D.品牌的市场份额

答案：C

解析：品牌形象是指消费者在心中对品牌的整体印象和认知，包括品牌的知名度、美誉度、联想等。品牌形象是品牌策略的重要组成部分，直接影响消费者的购买决策。

5.品牌命名策略包括（）

A.描述性命名

B.任意性命名

C.意译命名

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名策略包括描述性命名、任意性命名、意译命名等多种方式。描述性命名直接描述产品特点，任意性命名没有特定含义，意译命名将外语名称翻译成目标市场语言。不同的命名策略适用于不同的品牌定位和市场环境。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸存在多种风险，包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌资源分散等。企业在实施品牌延伸策略时，必须充分评估这些风险，制定相应的应对措施。

7.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析

B.目标消费者分析

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析等。通过全面的市场分析，企业可以了解市场环境、消费者需求和竞争对手策略，从而确定合理的品牌定位。

8.品牌形象塑造的方法包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.产品设计

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造的方法包括广告宣传、公关活动、产品设计等多种方式。通过多种手段的综合运用，企业可以建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

9.品牌延伸的成功关键在于（）

A.现有品牌知名度

B.新产品与现有品牌的关联度

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的成功关键在于多个因素的综合作用，包括现有品牌知名度、新产品与现有品牌的关联度、市场需求等。只有在这些方面都具备优势，品牌延伸才能取得成功。

10.品牌定位的误区包括（）

A.定位过于宽泛

B.定位与目标市场不符

C.定位缺乏差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位与目标市场不符、定位缺乏差异化等。企业在进行品牌定位时，必须避免这些误区，确保定位的准确性和有效性。

11.品牌资产的核心构成要素包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想等。其中，品牌知名度、品牌忠诚度和品牌感知质量是品牌资产最核心的组成部分。

12.品牌延伸策略的类型包括（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.品牌延伸

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略根据延伸产品与原品牌产品之间的关联程度，可以分为相关延伸、不相关延伸和品牌延伸。相关延伸是指延伸产品与原品牌产品在功能、市场或消费者群体等方面具有较高关联度；不相关延伸是指延伸产品与原品牌产品之间关联度较低；品牌延伸是指将品牌名称用于全新的产品类别。

13.品牌架构是指（）

A.企业所有品牌的组合

B.品牌之间的层级关系

C.品牌的战略定位

D.品牌的命名规则

答案：B

解析：品牌架构是