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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广策略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌定位，只有确定了品牌的市场定位和目标受众，才能选择合适的推广渠道和设计有效的推广活动。确定推广预算虽然重要，但必须在明确品牌定位的基础上进行，否则预算分配可能不合理。

2.在品牌推广中，利用名人效应来提升品牌形象属于（）

A.公关推广

B.广告推广

C.销售推广

D.社交媒体推广

答案：B

解析：广告推广常利用名人效应、名人代言等方式来吸引消费者注意力，提升品牌知名度和美誉度。公关推广侧重于与公众建立良好关系，销售推广直接刺激购买行为，社交媒体推广则利用社交平台进行互动和传播，但名人效应最典型的应用是广告推广。

3.品牌推广效果评估的主要指标不包括（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品销量

D.员工满意度

答案：D

解析：品牌推广效果评估主要关注市场层面的指标，如品牌知名度、市场份额、产品销量、消费者忠诚度等。员工满意度属于企业内部管理范畴，虽然对品牌有间接影响，但不是品牌推广的直接评估指标。

4.在制定品牌推广策略时，必须考虑的最重要因素是（）

A.竞争对手情况

B.推广预算

C.消费者需求

D.促销力度

答案：C

解析：品牌推广的根本目的是满足消费者需求，建立品牌价值。竞争对手情况、推广预算和促销力度都是重要的考虑因素，但都必须围绕消费者需求来展开，否则推广活动可能无法达到预期效果。

5.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌起源

B.品牌愿景

C.产品功能

D.品牌价值观

答案：C

解析：品牌故事通常围绕品牌起源、发展历程、愿景和价值观等要素展开，旨在与消费者建立情感连接。产品功能虽然是品牌的重要组成部分，但一般不属于品牌故事的核心内容，产品功能更多通过产品说明或使用场景来呈现。

6.社交媒体推广的核心优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.针对性高

答案：C

解析：社交媒体推广最突出的优势是互动性强，可以与消费者进行实时沟通，收集反馈，建立社群。虽然成本相对较低、传播范围广、针对性高也是其优点，但互动性是社交媒体区别于其他推广方式的关键特征。

7.在品牌推广活动中，用于建立长期客户关系的方法是（）

A.折扣促销

B.会员制度

C.广告轰炸

D.赠品活动

答案：B

解析：会员制度是通过赋予消费者特殊权益来建立长期关系，培养品牌忠诚度。折扣促销、赠品活动属于短期刺激手段，广告轰炸主要提升知名度，而会员制度能够持续维护客户关系，是建立长期客户关系的有效方法。

8.品牌形象塑造的关键要素是（）

A.产品设计

B.广告创意

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌文化是品牌形象的核心，它包括品牌价值观、品牌故事、品牌个性等，能够赋予品牌独特的灵魂和内涵。产品设计、广告创意和价格策略都是塑造品牌形象的重要手段，但都必须统一在品牌文化的框架下，才能形成协调一致的品牌形象。

9.在品牌推广中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是传统营销组合的核心要素。现代营销理论扩展为7P，增加了人员（People）、过程（Process）和物证（PhysicalEvidence），但传统4P不包括人员。

10.品牌推广策略需要定期调整的主要原因是（）

A.市场环境变化

B.推广预算减少

C.消费者喜好改变

D.竞争对手增多

答案：A

解析：市场环境变化是品牌推广策略需要定期调整的根本原因，包括政策法规变化、经济形势变化、技术发展等宏观因素，以及消费者需求变化、竞争对手策略调整等微观因素。推广预算减少、消费者喜好改变和竞争对手增多都是市场环境变化的具体表现，但不是根本原因。

11.品牌定位的核心是（）

A.描述产品特点

B.确定目标市场

C.区分品牌与竞争对手

D.制定价格策略

答案：C

解析：品牌定位的根本目的是在目标消费者心中建立独特的认知，使其区别于竞争对手。描述产品特点、确定目标市场是品牌定位的基础工作，而制定价格策略是营销组合的一部分。品牌定位强调的是差异化，是品牌在市场中的独特位置。

12.品牌推广中，内容为王原则强调的是（）

A.广告投放数量

B.信息传播速度

C.内容质量和价值

D.推广渠道广度

答案：