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2025年国家开放大学（电大）《国际营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际营销管理的核心目标是（）

A.提高产品在国际市场的占有率

B.增加国际市场的销售额

C.降低国际市场的营销成本

D.扩大国际市场的品牌影响力

答案：A

解析：国际营销管理的核心目标是提高产品在国际市场的占有率，这是衡量国际营销成功与否的重要指标。增加销售额、降低成本和扩大品牌影响力都是实现这一目标的重要手段，但不是核心目标本身。

2.在国际市场进入策略中，直接出口模式的主要特点是（）

A.投资风险高，控制力强

B.投资风险低，控制力弱

C.投资风险高，控制力弱

D.投资风险低，控制力强

答案：D

解析：直接出口模式是指企业直接将产品出口到国际市场，无需通过中间商。这种模式的主要特点是投资风险低，因为企业不需要在国外建立生产基地或销售网络。同时，控制力强，因为企业可以直接控制产品的定价、销售渠道和品牌形象。

3.国际市场产品策略中的产品标准化策略适用于（）

A.文化差异较大的市场

B.消费者需求多样化的市场

C.市场环境相似的市场

D.市场竞争激烈的市场

答案：C

解析：产品标准化策略是指企业将相同的产品推向不同的国际市场，而不进行任何修改。这种策略适用于市场环境相似的市场，因为在这种情况下，消费者的需求、购买习惯和竞争环境都比较相似，企业可以直接将国内市场的成功产品推广到国际市场。

4.国际市场定价策略中的渗透定价策略主要适用于（）

A.市场需求价格弹性小的产品

B.市场需求价格弹性大的产品

C.市场竞争不激烈的产品

D.市场竞争激烈的产品

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业在新进入国际市场时，将产品的价格定得较低，以吸引消费者并迅速占领市场。这种策略主要适用于市场需求价格弹性大的产品，因为在这种情况下，消费者对价格比较敏感，较低的价格可以吸引更多的消费者购买。

5.国际市场渠道策略中的间接渠道模式适用于（）

A.产品技术含量高的市场

B.市场竞争激烈的市场

C.消费者购买力强的市场

D.市场环境复杂的市场

答案：B

解析：间接渠道模式是指企业通过中间商将产品销售到国际市场，这种模式适用于市场竞争激烈的市场。在竞争激烈的市场中，企业需要通过中间商来扩大销售网络，提高产品的市场覆盖率，从而增强竞争力。

6.国际市场营销沟通中的广告策略主要适用于（）

A.产品生命周期导入期的市场

B.产品生命周期成长期的市场

C.产品生命周期成熟期的市场

D.产品生命周期衰退期的市场

答案：B

解析：广告策略是指企业通过广告来宣传产品，吸引消费者购买。这种策略主要适用于产品生命周期成长期的市场，因为在这个阶段，产品的销售额迅速增长，企业需要通过广告来提高产品的知名度和美誉度，从而促进销售。

7.国际市场调研中的二手资料调研方法的主要优点是（）

A.获取速度快，成本低

B.数据准确度高，适用范围广

C.获取信息量大，针对性强

D.调研结果直观，说服力强

答案：A

解析：二手资料调研方法是指企业通过收集和分析已有的资料来获取市场信息，这种方法的优点是获取速度快，成本低，因为企业不需要从头开始收集资料，可以直接利用已有的资料进行分析。

8.国际市场营销环境中的政治法律环境主要影响（）

A.产品的定价策略

B.产品的渠道策略

C.产品的促销策略

D.产品的产品策略

答案：D

解析：政治法律环境是指一个国家的政治制度和法律法规，这些因素会直接影响企业的经营行为。在国际市场营销中，政治法律环境主要影响产品的产品策略，因为不同的国家有不同的法律法规，企业需要根据这些法律法规来调整产品的设计、生产和使用。

9.国际市场进入策略中的合资模式的主要特点是（）

A.投资风险高，控制力强

B.投资风险低，控制力弱

C.投资风险高，控制力弱

D.投资风险低，控制力强

答案：D

解析：合资模式是指企业与当地企业共同投资建立合资企业，共同经营和分享利润。这种模式的主要特点是投资风险低，因为企业可以与当地企业共同分担投资风险。同时，控制力强，因为企业可以与当地企业共同参与企业的经营决策，从而更好地控制企业的经营方向。

10.国际市场渠道策略中的直销模式的主要特点是（）

A.投资风险高，控制力强

B.投资风险低，控制力弱

C.投资风险高，控制力弱

D.投资风险低，控制力强

答案：D

解析：直销模式是指企业直接将产品销售给消费者，不通过中间商。这种模式的主要特点是投资风险低，因为企业不需要建立复杂的销售网络。同时，控制力强，因为企业可以直接控制产品的定价、销售渠道和品牌形象。

11.在国际市