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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而提升品牌价值。虽然提高销量和市场份额是品牌营销的最终目的之一，但它们都是建立在品牌知名度和美誉度的基础上的。降低生产成本虽然重要，但不是品牌营销策略的核心目标。

2.在品牌定位策略中，企业选择与竞争对手形成明显区隔的关键是（）

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌个性

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌定位策略的核心是通过塑造独特的品牌个性，使品牌在消费者心目中占据一个清晰、独特且有价值的位置。产品价格、功能、销售渠道等因素都可以作为品牌定位的支撑点，但品牌个性的塑造是形成区隔的关键。

3.品牌延伸策略中，选择与母品牌关联度较高的新产品线进行延伸，其主要优势是（）

A.降低市场风险

B.提高品牌知名度

C.增加产品多样性

D.提升品牌形象

答案：B

解析：品牌延伸策略中，选择与母品牌关联度较高的新产品线进行延伸，可以利用母品牌的声誉和知名度，从而更快地获得市场认可，提高品牌知名度。虽然这种策略也有助于降低市场风险和增加产品多样性，但提高品牌知名度是其主要优势。

4.在品牌延伸策略中，企业选择与母品牌关联度较低的新产品线进行延伸，这种策略通常被称为（）

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.多品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：C

解析：在品牌延伸策略中，企业选择与母品牌关联度较低的新产品线进行延伸，通常被称为多品牌延伸。这种策略可以分散风险，但同时也增加了管理难度。

5.品牌架构设计中，单一品牌架构的主要优点是（）

A.资源集中，管理效率高

B.品牌形象清晰，易于维护

C.市场覆盖面广

D.品牌差异化明显

答案：A

解析：单一品牌架构的主要优点是资源集中，管理效率高。在这种架构下，企业可以将所有的资源和精力集中在一个品牌上，从而更好地维护品牌形象，提高市场竞争力。

6.品牌架构设计中，多品牌架构的主要缺点是（）

A.资源分散，管理难度大

B.品牌形象模糊

C.市场竞争力弱

D.品牌知名度低

答案：A

解析：多品牌架构的主要缺点是资源分散，管理难度大。在这种架构下，企业需要管理多个品牌，从而增加了管理成本和难度。

7.在品牌营销活动中，企业通过提供优质的售后服务来提升品牌价值，这种策略属于（）

A.品牌延伸策略

B.品牌定位策略

C.品牌文化策略

D.品牌关系策略

答案：D

解析：在品牌营销活动中，企业通过提供优质的售后服务来提升品牌价值，这种策略属于品牌关系策略。品牌关系策略的核心是通过建立和维护良好的品牌与消费者之间的关系，从而提升品牌忠诚度和品牌价值。

8.品牌形象塑造中，企业通过广告、公关等手段传递品牌的核心价值，这种策略被称为（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌文化

D.品牌传播

答案：D

解析：品牌形象塑造中，企业通过广告、公关等手段传递品牌的核心价值，这种策略被称为品牌传播。品牌传播是品牌营销的重要组成部分，其目的是通过多种渠道和手段，将品牌的核心价值传递给目标消费者。

9.在品牌营销活动中，企业通过举办各种促销活动来吸引消费者，这种策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：在品牌营销活动中，企业通过举办各种促销活动来吸引消费者，这种策略的主要目的是提高产品销量。促销活动可以刺激消费者的购买欲望，从而增加产品销量。

10.品牌营销策略中，企业通过建立会员制度来增强消费者对品牌的忠诚度，这种策略属于（）

A.品牌延伸策略

B.品牌定位策略

C.品牌文化策略

D.品牌关系策略

答案：D

解析：品牌营销策略中，企业通过建立会员制度来增强消费者对品牌的忠诚度，这种策略属于品牌关系策略。品牌关系策略的核心是通过建立和维护良好的品牌与消费者之间的关系，从而提升品牌忠诚度和品牌价值。

11.品牌识别系统中最核心、最具差异化的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具差异化的部分，它是品牌视觉识别的基础，能够最直观地传递品牌形象和识别度。品牌名称、品牌口号和品牌故事虽然也是品牌识别系统的重要组成部分，但它们不如品牌标志那样具有视觉上的独特性和冲击力。

12.品牌延伸策略中，选择与母品牌定位相同