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杏花村汾酒股份有限公司市场营销策略研究.docx

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    杏花村汾酒股份有限公司市场营销策略研究

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    TOC\o1-3\u一、绪论 1

    （一）课题研究背景和意义 1

    1．研究背景 1

    2．研究意义 1

    （二）国内外研究现状 1

    1．国外研究现状 1

    2．国内研究现状 3

    3．国内外研究现状综述 4

    （三）研究的内容与方法 4

    二、相关理论基础 4

    （一）市场营销的定义 5

    （二）环境分析法 5

    （三）SWOT分析法 5

    （四）4p市场营销理论 5

    三、汾酒市场营销环境分析 5

    （一）白酒行业营销环境分析 6

    1．宏观环境分析 6

    2．禁酒令对白酒行业的影响。 6

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