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2025年国家开放大学《广告策划与设计》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场调研，通过调研了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为后续的广告创意、制作和投放提供依据。广告创意、制作和投放都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.色彩越深越好

C.色彩要符合品牌形象

D.色彩要随意搭配

答案：C

解析：在广告设计中，色彩运用的重要原则是色彩要符合品牌形象。不同的色彩能够传达不同的情感和信息，选择与品牌形象相符的色彩能够增强品牌的识别度和记忆度。色彩越多越好、色彩越深越好以及色彩随意搭配都不符合广告设计的原则。

3.广告目标可以分为（）

A.短期目标和长期目标

B.销售目标和品牌目标

C.短期目标和销售目标

D.品牌目标和长期目标

答案：B

解析：广告目标可以分为销售目标和品牌目标。销售目标是直接通过广告活动带来的销售增长，而品牌目标是提升品牌知名度和美誉度。短期目标和长期目标是从时间维度对广告目标进行划分的，不是广告目标的分类方式。

4.在广告策划中，SWOT分析法主要用来（）

A.分析竞争对手

B.评估广告效果

C.分析企业内部环境和外部环境

D.确定广告预算

答案：C

解析：在广告策划中，SWOT分析法主要用来分析企业内部环境和外部环境。SWOT分析法中的S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，可以制定出更有效的广告策略。

5.广告创意的基本要求包括（）

A.新颖性、针对性、实用性

B.视觉效果、听觉效果、触觉效果

C.技术含量、文化含量、艺术含量

D.经济效益、社会效益、环境效益

答案：A

解析：广告创意的基本要求包括新颖性、针对性和实用性。新颖性是指广告创意要具有独创性，能够吸引受众的注意力；针对性是指广告创意要针对目标受众的特点和需求；实用性是指广告创意要能够有效地传达广告信息，促进产品销售。视觉效果、听觉效果、触觉效果、技术含量、文化含量、艺术含量以及经济效益、社会效益、环境效益都不是广告创意的基本要求。

6.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的大小

B.字体的美观程度

C.字体的可读性

D.字体的颜色

答案：C

解析：在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体的可读性。字体的可读性是指字体是否容易辨认和理解，直接影响广告信息的传达效果。字体的大小、美观程度和颜色虽然也是广告设计中需要考虑的因素，但不是主要因素。

7.广告投放策略包括（）

A.投放渠道选择、投放时间选择、投放频率选择

B.投放预算分配、投放效果评估、投放目标设定

C.投放方式选择、投放成本控制、投放效果预测

D.投放对象选择、投放内容选择、投放渠道选择

答案：A

解析：广告投放策略包括投放渠道选择、投放时间选择、投放频率选择。投放渠道选择是指选择合适的媒体渠道进行广告投放；投放时间选择是指选择合适的投放时间，以最大化广告效果；投放频率选择是指确定广告投放的频率，以保持受众的记忆度。投放预算分配、投放效果评估、投放目标设定、投放方式选择、投放成本控制、投放效果预测、投放对象选择、投放内容选择都不是广告投放策略的组成部分。

8.在广告策划中，目标受众分析的主要内容包括（）

A.受众的人口统计特征、心理特征、行为特征

B.受众的年龄、性别、收入、教育程度

C.受众的购买习惯、消费观念、品牌偏好

D.受众的地理位置、职业、兴趣爱好

答案：A

解析：在广告策划中，目标受众分析的主要内容包括受众的人口统计特征、心理特征、行为特征。受众的人口统计特征包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理特征包括性格、价值观、生活方式等；行为特征包括购买习惯、消费观念、品牌偏好等。地理位置、职业、兴趣爱好等都是受众的特征，但不是目标受众分析的主要内容。

9.广告效果评估的主要指标包括（）

A.广告知名度、广告理解度、广告记忆度

B.广告点击率、广告转化率、广告投资回报率

C.广告覆盖率、广告曝光率、广告互动率

D.广告美誉度、广告忠诚度、广告传播度

答案：B

解析：广告效果评估的主要指标包括广告点击率、广告转化率、广告投资回报率。广告点击率是指用户点击广告的次数与广告展示次数的比值；广告转化率是指用户通过广告完成特定行为的次