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2025年国家开放大学（电大）《传媒管理概论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒管理概论的研究对象主要是（）

A.传媒的历史发展

B.传媒的理论基础

C.传媒的管理规律和方法

D.传媒的科技创新

答案：C

解析：传媒管理概论作为一门学科，其核心在于研究传媒组织的管理活动，包括管理的基本原理、管理方法、管理艺术等，旨在提高传媒组织的效率和效益。因此，传媒管理规律和方法是其主要研究对象。

2.传媒组织的核心功能是（）

A.内容生产

B.市场营销

C.资源配置

D.政策制定

答案：A

解析：传媒组织的主要功能是内容生产，即通过收集、加工、制作和传播信息，满足社会公众的信息需求。市场营销、资源配置和政策制定等虽然也是传媒组织的重要功能，但它们都是围绕内容生产展开的，是为了更好地实现内容生产的目标。

3.传媒管理中的“人本管理”理念强调的是（）

A.严格的管理制度

B.人的因素

C.技术手段

D.财务控制

答案：B

解析：人本管理理念强调在管理过程中，要以人为中心，尊重人的价值，激发人的潜能，实现人的全面发展。在传媒管理中，这意味着要重视员工的成长和发展，创造良好的工作环境，建立和谐的劳动关系，从而提高组织的凝聚力和竞争力。

4.传媒组织战略规划的首要任务是（）

A.确定战略目标

B.分析内外环境

C.选择战略路径

D.评估战略效果

答案：B

解析：传媒组织战略规划的首要任务是分析内外环境，即对组织的内部资源和能力以及外部市场、竞争对手、政策法规等因素进行全面的分析和评估。只有准确把握内外环境，才能为制定合理的战略目标和选择合适的战略路径提供依据。

5.传媒组织的组织结构通常采用（）

A.职能式结构

B.事业部式结构

C.矩阵式结构

D.直线式结构

答案：A

解析：传媒组织的组织结构通常采用职能式结构，即按照专业职能划分部门，如编辑部、宣传部、技术部等。这种结构有利于实现专业化管理，提高工作效率，但也可能导致部门之间的协调困难。

6.传媒组织的财务管理主要包括（）

A.预算管理

B.成本控制

C.收入管理

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的财务管理主要包括预算管理、成本控制和收入管理三个方面。预算管理是指对组织的各项收支进行计划和控制；成本控制是指对组织的各项成本进行管理和控制；收入管理是指对组织的各项收入进行管理和控制。这三个方面相互联系，共同构成传媒组织的财务管理体系。

7.传媒组织的品牌管理主要包括（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的品牌管理主要包括品牌定位、品牌传播和品牌维护三个方面。品牌定位是指确定品牌在市场中的位置和形象；品牌传播是指通过各种渠道和方式传播品牌信息；品牌维护是指通过各种措施维护品牌形象和声誉。这三个方面相互联系，共同构成传媒组织的品牌管理体系。

8.传媒组织的危机管理主要包括（）

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的危机管理主要包括危机预警、危机应对和危机恢复三个方面。危机预警是指通过各种手段和方式提前发现和识别危机；危机应对是指在危机发生时采取各种措施应对危机；危机恢复是指在危机过后采取措施恢复组织的正常运营。这三个方面相互联系，共同构成传媒组织的危机管理体系。

9.传媒组织的绩效管理主要包括（）

A.绩效目标设定

B.绩效考核

C.绩效反馈

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的绩效管理主要包括绩效目标设定、绩效考核和绩效反馈三个方面。绩效目标设定是指根据组织的战略目标制定各部门和个人的绩效目标；绩效考核是指对各部门和个人的绩效进行考核和评估；绩效反馈是指将绩效考核的结果反馈给各部门和个人，以便他们改进工作。这三个方面相互联系，共同构成传媒组织的绩效管理体系。

10.传媒组织的创新管理主要包括（）

A.创新意识培养

B.创新机制建立

C.创新资源投入

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的创新管理主要包括创新意识培养、创新机制建立和创新资源投入三个方面。创新意识培养是指通过各种方式和手段培养员工的创新意识和能力；创新机制建立是指建立有利于创新的制度和文化；创新资源投入是指为创新活动提供必要的资金、人才等资源。这三个方面相互联系，共同构成传媒组织的创新管理体系。

11.传媒管理中，用于明确组织目标、战略方向和资源配置的管理活动是（）

A.绩效评估

B.风险管理

C.战略管理

D.项目管理

答案：C

解析：战略管理是传媒组织管理的重要组成部分，其核心任务是通过分析内外部环境，制定组织的