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2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心理念是（）

A.追求艺术感

B.技术至上

C.满足消费者需求

D.追求利润最大化

答案：C

解析：广告创意的根本目的是吸引消费者并传递产品或服务信息，最终促成购买行为。因此，满足消费者需求是广告创意的核心。艺术感和技术是创意的辅助手段，利润最大化则是广告活动的最终目标，而非创意本身。

2.在广告设计中，色彩运用主要起到的作用是（）

A.提升印刷成本

B.视觉引导和情感传递

C.增加设计复杂性

D.规定设计尺寸

答案：B

解析：色彩是视觉传达的重要元素，能够引导观众视线、传递品牌形象和情感。合理的色彩运用能增强广告的吸引力和感染力，直接影响消费者的心理感受。提升成本、增加复杂性和规定尺寸与色彩的主要作用无关。

3.广告文案的写作风格不包括（）

A.故事叙述

B.科学报告

C.幽默诙谐

D.诗意表达

答案：B

解析：广告文案旨在吸引和说服消费者，常用的风格包括故事叙述、幽默诙谐、诗意表达等，以增强感染力和记忆度。科学报告风格过于严谨和客观，与广告的感性诉求特点不符。

4.广告创意的“头脑风暴法”主要强调的是（）

A.严格的逻辑推理

B.密集的讨论和自由联想

C.单一方案的反复验证

D.独立完成创意构思

答案：B

解析：头脑风暴法通过集体讨论，鼓励参与者自由联想、发散思维，不设限制地提出大量创意想法。这种方法强调的是数量和多样性，而非逻辑推理或独立构思。

5.在平面广告设计中，通常不作为视觉焦点的是（）

A.广告标题

B.产品图片

C.消费者使用场景

D.行动号召按钮

答案：C

解析：平面广告设计中，视觉焦点通常由标题、产品图片和行动号召按钮等关键元素构成，它们直接传递核心信息和诉求。消费者使用场景可以作为辅助元素，但一般不作为主要视觉焦点。

6.广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.市场覆盖率

C.创意的可行性

D.创意的相关性

答案：B

解析：评估广告创意主要看其新颖性、可行性、相关性和传播效果等。市场覆盖率是市场策略的指标，不属于创意本身的评估标准。

7.动态广告设计相比静态广告设计，主要优势在于（）

A.成本更低

B.更易实现复杂效果

C.更适合展示简单信息

D.必须使用动画效果

答案：B

解析：动态广告设计通过运动、变化等效果，能更生动、直观地展示产品特点和使用方法，实现更丰富的表现力。相比静态设计，其优势在于能表现复杂动态过程，提升信息传达效率。

8.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的大小

B.字体的美观度

C.字体的可读性和规范性

D.字体的稀有程度

答案：C

解析：广告设计中，字体选择的首要原则是确保信息的清晰传达，因此可读性和规范性最为重要。美观度是次要考虑，稀有程度与设计效果无关。

9.广告创意的灵感来源不包括（）

A.生活观察

B.竞品分析

C.标准规范

D.消费者调研

答案：C

解析：广告创意的灵感主要来源于生活观察、竞品分析、消费者调研、文化传统等，以挖掘有价值的创意点。标准规范是设计制作的依据，而非创意的灵感来源。

10.在广告设计中，色彩对比主要目的是（）

A.提升设计成本

B.增强视觉冲击力

C.减少设计元素

D.规定设计标准

答案：B

解析：色彩对比通过不同色彩的强烈反差，能迅速吸引观众注意力，增强广告的视觉冲击力和表现力。减少设计元素和规定设计标准与色彩对比的目的无关。

11.广告创意的最终目的是（）

A.展示设计师的技巧

B.提升品牌知名度

C.传递产品详细信息

D.引导消费者购买行为

答案：D

解析：广告创意的核心在于通过各种表现形式吸引消费者注意力，激发其购买欲望，最终促成购买行为。展示设计师技巧、提升品牌知名度、传递产品信息都是广告创意过程中的重要环节或目标，但最终目的在于驱动销售。

12.在广告设计中，使用高对比度色彩的目的是（）

A.增加印刷难度

B.提高设计成本

C.增强视觉识别度

D.规定设计规范

答案：C

解析：高对比度的色彩搭配能使广告中的关键信息更加突出，易于被观众快速捕捉和识别，从而增强广告的整体视觉效果和信息的传达效率。

13.广告文案中，“故事叙述法”的主要优势是（）

A.快速传递产品参数

B.建立情感连接

C.直接展示产品功能

D.降低制作成本

答案：B

解析：故事叙述法通过讲述引人入胜的故事，能够与消费者建立情感层面的连接，引发共鸣，从而增强广告的记忆度和影响力。直接传递参数、展示功能、降低成本并非其核心优势