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2025年国家开放大学《品牌策略与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心是（）

A.产品质量提升

B.市场价格调整

C.品牌形象塑造

D.广告投入增加

答案：C

解析：品牌策略的核心在于塑造和提升品牌形象，通过独特的品牌定位和传播，建立消费者对品牌的认知和情感连接，从而形成品牌竞争力。产品质量、市场价格和广告投入都是品牌策略的重要手段，但不是核心。

2.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.增加产品种类

答案：B

解析：品牌延伸策略通过利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，主要目的是扩大市场份额，降低市场进入风险，实现规模经济。

3.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.获取市场份额

D.增加品牌资产

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是建立品牌差异化，通过在消费者心中占据独特的位置，使品牌与其他竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

4.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.产品包装

C.品牌口号

D.生产线设备

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，主要组成部分包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、产品设计、包装等，生产线设备不属于品牌识别系统的范畴。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.品牌追随者

D.忠诚度极高者

答案：D

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是忠诚度极高者，他们对品牌有强烈的认同感和偏好，愿意长期购买并推荐给他人。习惯性购买者、价格敏感型消费者和品牌追随者虽然也对品牌有一定好感，但忠诚度相对较低。

6.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

答案：D

解析：品牌资产是品牌价值的核心，主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量等构成。产品质量虽然对品牌资产有重要影响，但不是品牌资产的主要构成要素。

7.品牌延伸策略的风险主要表现在（）

A.品牌形象模糊

B.市场竞争加剧

C.产品质量下降

D.成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要在于可能导致品牌形象模糊，如果延伸产品与原品牌形象不符，可能会损害原有品牌的声誉和认知度。

8.品牌定位的依据不包括（）

A.目标市场需求

B.竞争对手分析

C.企业资源能力

D.产品生产成本

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手分析和企业资源能力，产品生产成本虽然对产品定价有影响，但不是品牌定位的主要依据。

9.品牌识别系统的设计原则不包括（）

A.独特性

B.一致性

C.实用性

D.复杂性

答案：D

解析：品牌识别系统的设计原则包括独特性、一致性、实用性和美观性，复杂性不是设计原则，过于复杂的识别系统难以被消费者理解和记忆。

10.品牌忠诚度的提升主要依靠（）

A.价格优惠

B.产品创新

C.品牌传播

D.质量控制

答案：C

解析：品牌忠诚度的提升主要依靠品牌传播，通过有效的品牌沟通和传播，建立消费者对品牌的情感连接和认同感，从而增强品牌忠诚度。产品创新、价格优惠和质量控制虽然也能提升消费者满意度，但品牌传播的作用更为直接和重要。

11.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场调研不足

D.原品牌声誉过高

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因通常包括品牌定位模糊、新产品与原品牌形象不符以及市场调研不足等。当新产品与原品牌形象不一致时，会稀释品牌形象，降低品牌识别度。市场调研不足则可能导致对目标市场需求和竞争环境判断失误。原品牌声誉过高虽然有利于延伸，但并非失败的原因，反而可能为延伸提供助力。

12.品牌识别系统中的视觉识别元素不包括（）

A.品牌标志

B.产品包装

C.品牌色彩

D.品牌广告语

答案：D

解析：品牌识别系统中的视觉识别元素主要包括品牌标志、品牌色彩、字体、图像、产品包装等，这些都是通过视觉方式呈现的品牌符号。品牌广告语属于品牌传播的内容，虽然也是品牌识别的一部分，但不属于纯粹的视觉识别元素。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.初创品牌

B.市场领导者

C.市场跟随者

D.处于衰退期的品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略通常适用于市场领导者，这些品牌已经拥有较高的知名度和良好的声誉，可以通过延伸策略扩大市场覆盖面，增加产品线，巩固市场地位。初创品牌资源有限，不适合采用复杂的品牌延伸策略。市