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2025年国家开放大学《国际市场营销》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心目标是（）

A.提高生产效率

B.扩大出口规模

C.实现全球市场占有

D.降低生产成本

答案：C

解析：国际市场营销的核心目标是企业通过跨国界的市场活动，实现全球市场占有，获取最大化的经济效益。提高生产效率和降低生产成本属于生产管理范畴，扩大出口规模是实现全球市场占有的一种手段，但不是核心目标。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.减少营销成本

B.提高产品竞争力

C.识别不同消费者群的需求差异

D.扩大市场覆盖范围

答案：C

解析：市场细分的主要目的是识别不同消费者群的需求差异，从而为企业制定更有针对性的营销策略提供依据。减少营销成本、提高产品竞争力和扩大市场覆盖范围是市场细分可能带来的结果，但不是其主要目的。

3.国际市场营销中的产品策略是指（）

A.产品定价策略

B.产品品牌策略

C.产品组合策略

D.产品分销策略

答案：C

解析：产品策略是指企业针对国际市场的需求，制定的产品组合、产品品牌、产品包装、产品生命周期管理等一系列策略的总称。产品定价策略、产品品牌策略和产品分销策略都是产品策略的具体内容，但产品组合策略是其核心内容。

4.国际市场营销中的定价策略不包括（）

A.捆绑销售定价

B.差别定价

C.价值定价

D.成本加成定价

答案：A

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括差别定价、价值定价、成本加成定价、竞争导向定价等。捆绑销售定价属于产品组合策略的一部分，而不是定价策略。

5.国际市场营销中的渠道策略是指（）

A.产品运输策略

B.代理商选择策略

C.分销渠道建设策略

D.产品促销策略

答案：C

解析：渠道策略是指企业针对国际市场，选择合适的分销渠道，将产品送达目标消费者的策略。产品运输策略、代理商选择策略和产品促销策略都是渠道策略的具体内容，但分销渠道建设策略是其核心内容。

6.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品展销

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告宣传、公关活动、人员推销和销售促进。产品展销属于渠道策略的一部分，而不是促销策略。

7.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言差异

B.宗教信仰差异

C.消费习惯差异

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言差异、宗教信仰差异、消费习惯差异、价值观差异等方面。语言差异、宗教信仰差异和消费习惯差异都是文化差异的具体表现，但不是全部。

8.国际市场营销中的政治法律环境因素主要指（）

A.国际贸易政策

B.外汇管制

C.税收政策

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的政治法律环境因素主要包括东道国的政治制度、法律体系、国际贸易政策、外汇管制、税收政策等。国际贸易政策、外汇管制和税收政策都是政治法律环境因素的具体内容，但不是全部。

9.国际市场营销中的经济环境因素主要指（）

A.经济发展水平

B.汇率波动

C.通货膨胀率

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的经济环境因素主要包括东道国的经济发展水平、汇率波动、通货膨胀率、利率、失业率等。经济发展水平、汇率波动和通货膨胀率都是经济环境因素的具体内容，但不是全部。

10.国际市场营销中的竞争环境分析主要指（）

A.主要竞争对手分析

B.行业竞争格局分析

C.竞争对手的优势劣势分析

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的竞争环境分析主要包括主要竞争对手分析、行业竞争格局分析、竞争对手的优势劣势分析等。主要竞争对手分析、行业竞争格局分析和竞争对手的优势劣势分析都是竞争环境分析的具体内容，但不是全部。

11.在国际市场营销中，PEST分析主要用来分析（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.政治法律、经济、社会文化、技术

C.消费者需求、竞争对手、市场环境

D.企业资源、企业能力、企业战略

答案：B

解析：PEST分析是国际市场营销中常用的宏观环境分析工具，它分别分析政治法律、经济、社会文化、技术四个方面的因素对企业的潜在影响。产品、价格、渠道、促销是4P营销组合的内容。消费者需求、竞争对手、市场环境是市场分析的主要内容。企业资源、企业能力、企业战略是SWOT分析中的S和W的内容。

12.国际市场营销中的市场进入模式，不包括（）

A.出口模式

B.合资模式

C.直销模式

D.特许经营模式

答案：C

解析：国际市场营销中的市场进入模式主要包括出口模式、合同模式（如许可、特许经营