互联网时代品牌感知匹配度与延伸评价：品牌信任的调节效应探究.docxVIP

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2025-11-10 发布于上海
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互联网时代品牌感知匹配度与延伸评价：品牌信任的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今数字化飞速发展的时代，互联网行业以其强大的创新能力和广泛的影响力，成为推动经济增长和社会变革的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。互联网的快速发展，不仅深刻改变了人们的生活方式和消费习惯，也为企业带来了前所未有的发展机遇和挑战。越来越多的互联网企业在激烈的市场竞争中，选择通过品牌延伸的方式来拓展业务领域、扩大市场份额、提升品牌价值。

品牌延伸