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从游戏理论窥探网络互动性广告创意的革新与突破

一、引言

1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的部分。截至2024年6月，我国网民规模达10.79亿，互联网普及率攀升至76.4%。网络广告也随之迅猛发展，2023年中国网络广告市场规模达到12462亿元，同比增长14.87%，展现出强劲的发展势头。作为网络广告的重要创新形式，网络互动性广告以其独特的互动特性，使受众不再局限于被动接收信息，而是能够积极参与到广告传播过程中，实现与广告内容、广告主的双向交流，从而极大地提升了广告传播效果和用户体验。

随着市场竞争的日益激烈，广告创意