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2025年谷歌效果衡量试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种指标能最直接体现谷歌广告带来的网站流量增长？

A.点击率

B.转化率

C.展示次数

D.网站访问量

答案：D

2.谷歌效果衡量中，关于归因模型，以下说法正确的是？

A.首次互动归因模型只考虑首次点击

B.线性归因模型对每个交互给予相同权重

C.时间衰减归因模型认为越接近转化的交互权重越低

D.位置归因模型只考虑最后一次点击

答案：B

3.若要评估谷歌广告对品牌知名度的提升，哪个指标最为关键？

A.搜索量变化

B.品牌词搜索量

C.展示份额

D.广告曝光次数

答案：B

4.在谷歌效果衡量里，转化率的计算公式是？

A.转化次数/点击次数

B.转化次数/展示次数

C.点击次数/转化次数

D.展示次数/转化次数

答案：A

5.谷歌广告投放中，以下哪种情况会导致质量得分降低？

A.广告相关性高

B.着陆页加载速度快

C.关键词与广告内容不匹配

D.出价高

答案：C

6.衡量谷歌广告投资回报率（ROI）的公式是？

A.（收入-成本）/成本

B.收入/成本

C.（利润-成本）/成本

D.利润/成本

答案：A

7.谷歌效果衡量中，关于再营销列表，以下错误的是？

A.可针对曾访问过网站的用户投放广告

B.能提高广告投放的精准度

C.不能基于特定行为创建再营销列表

D.有助于召回流失用户

答案：C

8.若想知道谷歌广告在移动设备上的效果，应重点关注哪个报告？

A.设备报告

B.地理位置报告

C.时间报告

D.受众群体报告

答案：A

9.谷歌广告的质量得分主要受哪些因素影响？

A.广告出价、展示次数

B.关键词、广告文案、着陆页

C.转化率、点击率

D.广告预算、投放时间

答案：B

10.在谷歌效果衡量中，点击率的计算公式是？

A.点击次数/展示次数

B.展示次数/点击次数

C.转化次数/点击次数

D.点击次数/转化次数

答案：A

二、多项选择题

1.谷歌效果衡量中，可用于分析广告效果的维度有？

A.时间

B.地理位置

C.设备

D.受众群体

答案：ABCD

2.以下哪些是提升谷歌广告转化率的方法？

A.优化着陆页内容

B.提高广告相关性

C.扩大关键词匹配范围

D.改善用户体验

答案：ABD

3.谷歌效果衡量中，能反映广告展示效果的指标有？

A.展示次数

B.展示份额

C.千次展示费用（CPM）

D.点击率

答案：ABC

4.关于谷歌广告的归因模型，以下正确的是？

A.数据驱动归因模型可根据实际数据自动调整权重

B.位置归因模型重视广告展示位置

C.首次互动归因模型忽略后续点击

D.线性归因模型计算简单

答案：ABCD

5.若要全面评估谷歌广告效果，需关注的方面有？

A.流量指标

B.转化指标

C.成本指标

D.品牌指标

答案：ABCD

6.谷歌效果衡量中，以下哪些属于受众群体细分方式？

A.年龄

B.性别

C.兴趣爱好

D.购买行为

答案：ABCD

7.提升谷歌广告质量得分的途径包括？

A.优化关键词选择

B.撰写吸引人的广告文案

C.确保着陆页加载快速且内容相关

D.提高出价

答案：ABC

8.在谷歌效果衡量里，能帮助分析用户行为路径的工具是？

A.转化漏斗

B.热图

C.事件跟踪

D.广告投放报告

答案：ABC

9.谷歌广告投资回报率受哪些因素影响？

A.广告成本

B.转化带来的收入

C.广告展示次数

D.点击率

答案：AB

10.以下哪些情况会影响谷歌广告的展示份额？

A.竞争对手出价

B.广告质量得分

C.投放时间

D.目标受众设置

答案：ABCD

三、判断题

1.谷歌广告的展示次数越多，转化率就一定越高。（×）

2.关键词与广告内容匹配度对质量得分没有影响。（×）

3.再营销列表只能基于用户的浏览行为创建。（×）

4.转化率是衡量谷歌广告效果的唯一重要指标。（×）

5.谷歌效果衡量中，所有归因模型的计算方式都相同。（×）

6.提高广告出价就能提升广告排名和效果。（×）

7.地理位置报告不能帮助分析不同地区的广告效果差异。（×）

8.品牌词搜索量的变化能直接体现谷歌广告对品牌知名度的提升。（√）

9.优化着陆页设计对提高转化率没有作用。（×）

10.展示份额高说明广告展示效果一定好。（×）

四、简答题

1.简述谷歌效果衡量中点击率的重要性及影响因素。

点击率反映了广告吸引用户点击的能力。重要性在于能体现广告的吸引力和相关性。影响因素包括广告文案的吸引力、关键词的精准度、展示位置等。若文案有吸引力且关键词精准匹配用户需求，同时展示在合适位置，点击率