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宣传材料设计与制作规范手册

前言

本手册旨在统一企业宣传材料的设计标准与制作流程，保证各类宣传物料在视觉呈现、内容传达及质量把控上符合品牌调性，提升宣传效果与专业形象。手册涵盖设计规范、制作流程、模板示例及风险控制等核心内容，适用于市场部、设计团队及外部合作供应商，为宣传材料全生命周期管理提供标准化指引。

一、手册适用范围与核心价值

（一）适用范围

本手册适用于企业各类宣传材料的设计与制作，包括但不限于：

印刷物料：海报、宣传折页、展架、易拉宝、宣传册、产品手册、名片、邀请函等；

电子物料：公众号推文配图、短视频封面/帧画面、H5页面、电子海报、PPT模板等；

活动物料：背景板、签到墙、指示牌、礼品包装、工作人员服装/证件等。

（二）核心价值

品牌一致性：通过统一的视觉规范（LOGO、色彩、字体等），强化品牌识别度；

效率提升：标准化流程减少沟通成本，缩短设计与制作周期；

风险控制：明确内容合规性、版权要求及质量标准，降低制作失误风险；

效果保障：科学的信息层级与排版设计，保证宣传内容清晰传达，提升受众接受度。

二、宣传材料设计规范

（一）视觉规范：品牌元素的标准化应用

LOGO使用规范

组合形式：优先使用标准组合（LOGO+品牌名称），禁止自行拆分、重组或添加装饰元素；

安全间距：LOGO周围需保留“X”高度（以LOGO中文字符高度为基准）的空白区域，保证不被其他元素遮挡；

尺寸限制：印刷物料LOGO最小不低于5mm，电子物料LOGO最小不低于80px（宽），避免模糊或失真。

色彩规范

标准色值：

色系

CMYK印刷色值

RGB电子色值

应用场景

主品牌色

C100M70Y0K0

R0G80B200

主标题、重点信息、LOGO

辅助色

C0M20Y100K0

R255G180B0

强调元素、图表、图标

中性色

C0M0Y0K90

R40R40R40

、边框、背景

禁用场景：禁止使用标准色以外的近似色（如主品牌色禁止替换为深蓝或浅蓝），禁止将文字与背景色对比度低于4:1（保证可读性）。

字体规范

中文字体：标题使用“思源黑体Bold”，使用“思源宋体Regular”，禁止使用书法字体、艺术字体（除非特殊活动需求且经市场部*经理审批）；

英文字体：标题使用“ArialBold”，使用“ArialRegular”，与中文字体搭配时需保持风格统一；

字号标准：

海报/展架主≥72pt，副36-48pt，24-30pt；

折页/宣传册28-36pt，18-24pt，注释：12-14pt；

电子物料≥36px（电子端），16-18px，注释≤14px。

图片与素材规范

图片质量：印刷物料图片分辨率≥300dpi，电子物料≥72dpi，单张图片大小不超过20MB（印刷）或5MB（电子）；

风格要求：图片需符合品牌调性（如科技类产品用冷色调、场景图，生活类产品用暖色调、人物图），禁止使用低俗、模糊或与内容无关的素材；

版权声明：所有图片/字体/图标需使用正版素材（企业购买图库或原创设计），注明来源（如“图片：摄图网”），禁止使用未经授权的网络素材。

（二）内容规范：信息的清晰与合规

文案撰写原则

品牌调性：语言风格需统一（如科技类用专业、简洁术语，消费类用亲切、口语化表达），避免网络用语或敏感词汇；

信息层级：核心信息（如活动主题、产品卖点、联系方式）置于视觉中心，次要信息（如活动时间、主办方）位于次要位置；

字数控制：海报不超过100字，折页/宣传册每页核心信息不超过3条，电子物料不超过500字（阅读场景适配）。

合规性要求

敏感内容：禁止涉及政治、宗教、歧视性内容，避免使用绝对化用语（如“第一”“唯一”，需有数据支撑）；

信息准确：日期、时间、联系方式、价格等信息需经需求方*经理二次审核，保证无误；

版权声明：宣传册/手册需标注“版权所有?202X企业名称”，电子物料需添加“未经允许禁止转载”提示。

（三）格式规范：尺寸与输出的标准化

常用物料尺寸标准

物料类型

常用尺寸（mm）

备注

海报（A3）

297×420（竖版）420×297（横版）

可根据场景调整，但需保持比例

三折页

210×285（展开后）

折叠后尺寸为210×95

展架

800×2000（立式）

可根据场地定制，需提前确认尺寸

电子海报

1080×1920（手机端）

适配公众号/朋友圈场景

输出格式要求

印刷物料：最终文件需为PDF/X-1a格式，包含bleed（出血）3mm，CMYK色彩模式，嵌入所有字体；

电子物料：JPG/PNG格式（背景透明部分用PNG），RGB色彩模式，单张图片大小≤2MB（便于加载）；

源文件存档：设计源文件（如/PSD）需按“物料名称_版本号_日期”命名（如“2024春季海报_V1