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2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门学科，其研究主体主要是（）

A.广告效果

B.广告创意

C.广告受众

D.广告媒介

答案：C

解析：广告学研究广告活动各个方面，其中广告受众是广告活动的重要环节，是广告信息传递的接收者，也是广告效果产生的基础。广告效果、广告创意和广告媒介都是广告学研究的对象，但广告受众是广告学研究的核心主体之一。

2.广告学的研究方法主要包括（）

A.实证研究法、案例研究法

B.文献研究法、调查研究法

C.实验研究法、观察研究法

D.以上都是

答案：D

解析：广告学的研究方法多种多样，包括实证研究法、案例研究法、文献研究法、调查研究法、实验研究法、观察研究法等，这些方法可以单独使用，也可以结合使用，以全面、深入地研究广告现象。

3.广告活动的基本构成要素不包括（）

A.广告主

B.广告代理商

C.广告发布媒介

D.广告学理论

答案：D

解析：广告活动的基本构成要素主要包括广告主、广告代理商、广告发布媒介和广告受众，这些要素相互联系、相互作用，共同构成了广告活动的整体。广告学理论是广告学研究的内容，不是广告活动的构成要素。

4.广告的最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.扩大产品销量

C.增强品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告的最终目的不仅仅是提高企业知名度、扩大产品销量或增强品牌形象，而是综合这些目标，通过广告活动实现企业的市场营销目标。以上都是广告的最终目的的不同方面。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告创意概念

C.广告表现手法

D.广告文案

答案：B

解析：广告创意的核心是广告创意概念，它是广告创意的出发点和灵魂，决定了广告创意的方向和内容。广告主题、广告表现手法和广告文案都是广告创意的重要组成部分，但都是围绕广告创意概念展开的。

6.广告媒介的选择主要考虑因素不包括（）

A.目标受众

B.广告费用

C.广告内容

D.广告主知名度

答案：D

解析：广告媒介的选择主要考虑因素包括目标受众、广告费用和广告内容，这些因素决定了广告媒介的选择。广告主知名度虽然会影响广告的效果，但不是广告媒介选择的主要考虑因素。

7.广告效果评价的主要指标不包括（）

A.广告回忆度

B.广告认知度

C.广告购买意愿

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评价的主要指标包括广告回忆度、广告认知度和广告购买意愿，这些指标反映了广告对受众的影响程度。广告制作成本是广告制作的投入，不是广告效果评价的指标。

8.广告学的发展历程中，最早期的广告形式主要是（）

A.印刷广告

B.口头广告

C.户外广告

D.电波广告

答案：B

解析：广告学的发展历程中，最早期的广告形式主要是口头广告，即通过口头传播信息进行宣传。随着社会的发展，广告形式逐渐多样化，出现了印刷广告、户外广告和电波广告等。

9.广告伦理的核心是（）

A.广告真实性

B.广告合法性

C.广告创新性

D.广告艺术性

答案：A

解析：广告伦理的核心是广告真实性，即广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传。广告合法性、广告创新性和广告艺术性都是广告的重要方面，但不是广告伦理的核心。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立

B.相互交叉

C.相互排斥

D.没有联系

答案：B

解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉的，广告学是经济学、心理学、社会学、传播学等多个学科交叉的产物，需要借鉴其他学科的理论和方法。

11.广告学的研究对象是（）

A.广告艺术

B.广告活动

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告学研究的是广告活动，包括广告活动的各个方面，如广告策划、广告创意、广告制作、广告发布、广告效果评价等。广告艺术、广告媒介和广告效果都是广告活动的重要组成部分或结果，但不是广告学的研究对象本身。

12.广告学形成独立学科大约在（）

A.19世纪初期

B.20世纪初

C.20世纪中期

D.21世纪初

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，其形成大约在20世纪初。在这一时期，随着现代市场营销理论的兴起和广告实践的不断发展，广告学逐渐从其他学科中分离出来，形成了独立的学科体系。

13.广告信息传递的最终目的是（）

A.提供产品信息

B.说服受众

C.建立品牌形象

D.促进销售

答案：D

解析：广告信息传递的最终目的是促进销售，即通过广告活动，改变消费者的态度和行为，最终导致消费者购买广告所宣传的产品或服务。提供产品信息、说服受众和建立品牌形象都是实现促进销售的手段或过程