基于SOR模型的M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响研究.docVIP

下载本文档

4
0
约2.49万字
约 34页
2025-11-11 发布于天津
举报
版权申诉

基于SOR模型的M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响研究.doc

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

摘要

本研究基于SOR理论模型，探讨M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响机制。研究构建理论模型包含四个自变量联名匹配度、联名认知、包装设计、联名营销、一个中介变量消费者感知价值以及一个因变量消费者购买意愿，以此提出研究假设。旨在揭示M茶饮联名营销影响消费决策的内在路径。通过结构化问卷对目标消费群体进行调查并回收有效样本数据，运用SPSS对样本数据进行系统分析和假设检验。研究发现：（1）联名匹配度、联名认知、包装设计及联名营销显著正向影响消费者购买意愿；（2）联名匹配度、联名认知、包装设计显著正向影响消费者感知价值；（3）消费者感知价值显著正向影响消费者购买意愿；（4）消费者感知价值在联