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2025年国家开放大学《广告营销与媒介策略管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进客户忠诚度

答案：B

解析：广告目标中最核心的内容是增加产品销量，这是衡量广告效果最直接的指标。提高品牌知名度、建立品牌形象和促进客户忠诚度都是重要的广告目标，但它们最终都要服务于销售目标。只有通过增加产品销量，企业才能获得经济效益。

2.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.评估广告效果

答案：A

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场。通过对市场进行细分，企业可以更准确地识别出最具潜力的客户群体，从而制定更有针对性的广告策略。选择广告媒介、设计广告创意和评估广告效果都是在确定目标市场的基础上进行的。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的核心是品牌差异化。通过差异化定位，企业可以在消费者心中建立起独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。品牌标准化、统一化和国际化虽然也是品牌发展的重要方向，但它们并不是品牌定位的核心。

4.广告创意的基本要求不包括（）

A.独特性

B.说服性

C.复杂性

D.吸引力

答案：C

解析：广告创意的基本要求包括独特性、说服性和吸引力。独特性是指广告创意要新颖、与众不同，能够吸引消费者的注意力；说服性是指广告创意要能够有效地传达产品或服务的优势，促使消费者产生购买欲望；吸引力是指广告创意要能够引起消费者的兴趣，激发他们的情感共鸣。复杂性并不是广告创意的基本要求，反而会降低广告的传播效果。

5.报纸广告的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.目标受众精准

C.成本低廉

D.互动性强

答案：A

解析：报纸广告的主要优势是覆盖面广。报纸作为一种传统媒体，具有广泛的读者群体，能够覆盖不同年龄、性别、职业和社会阶层的消费者。目标受众精准、成本低廉和互动性强虽然也是报纸广告的一些特点，但它们并不是其主要优势。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告记忆度

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率。广告转化率是指通过广告引导消费者完成预期行为（如购买、注册、咨询等）的比例，它是衡量广告效果最直接的指标。广告曝光率、广告点击率和广告记忆度虽然也是重要的评估指标，但它们并不能直接反映广告的实际效果。

7.在广告媒介选择中，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.媒介价格

答案：D

解析：在广告媒介选择中，需要考虑的因素包括目标受众、广告预算和产品特性。目标受众是指广告的主要传播对象，广告预算是指企业愿意为广告活动投入的资金，产品特性是指产品本身的独特属性。媒介价格虽然也是选择媒介时需要考虑的因素，但它并不是最核心的因素，因为媒介价格并不是决定广告效果的唯一因素。

8.广告文案的核心要素是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告图片

答案：B

解析：广告文案的核心要素是广告正文。广告正文是指广告中用于传达产品或服务信息的主要文字内容，它需要清晰地表达广告的主题和卖点，并能够引起消费者的兴趣和共鸣。广告标题、广告口号和广告图片虽然也是广告文案的重要组成部分，但它们并不是核心要素。

9.在广告活动中，市场调研的主要作用是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.评估广告效果

答案：A

解析：市场调研的主要作用是确定广告目标。通过市场调研，企业可以了解市场需求、竞争状况和消费者行为等信息，从而制定更符合市场实际的广告目标。选择广告媒介、设计广告创意和评估广告效果都是在确定广告目标的基础上进行的。

10.广告活动中，需要与广告公司密切合作的是（）

A.市场部

B.销售部

C.财务部

D.人力资源部

答案：B

解析：广告活动中，需要与广告公司密切合作的是销售部。销售部是负责产品销售和客户服务的部门，他们需要与广告公司共同制定广告策略，确保广告活动能够有效地促进产品销售。市场部、财务部和人力资源部虽然也是企业的重要组成部分，但它们与广告公司的合作关系相对较少。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能广泛

B.具体明确

C.短期优先

D.成本最低

答案：B

解析：广告目标设定的首要原则是具体明确。模糊、笼统的目标难以衡量和执行。具体明确的目标能够清晰地指明广告活动的