2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争对手和市场环境，为后续的广告创意、实施和效果评估提供依据。广告创意、实施和效果评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.企业战略

D.竞争态势

答案：C

解析：广告目标是广告策划的核心内容，它必须与企业整体战略保持一致。企业战略决定了企业的市场定位、产品定位和品牌定位，进而决定了广告的目标。广告预算、市场需求和竞争态势是制定广告目标的考虑因素，但不是关键依据。

3.广告目标中的“提高知名度”属于（）

A.初级目标

B.次级目标

C.终极目标

D.附属目标

答案：A

解析：广告目标通常分为初级目标、中级目标和终极目标。初级目标是指广告的短期目标，如提高知名度、引起注意等；中级目标是指广告的中期目标，如改变态度、产生兴趣等；终极目标是指广告的长期目标，如促进购买、建立忠诚度等。“提高知名度”是广告的初级目标，是广告活动的第一步。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手

D.广告费用

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。市场细分的依据主要是消费者需求，因为消费者需求是多样化的，不同消费者对产品的需求不同。产品特性、竞争对手和广告费用是影响市场细分的因素，但不是主要依据。

5.目标市场选择策略中，风险最小的策略是（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.全方位营销

答案：A

解析：目标市场选择策略主要有三种：无差异营销、差异化营销和集中化营销。无差异营销是指不考虑市场差异，用同一产品和策略面向所有消费者；差异化营销是指针对不同细分市场提供不同产品和策略；集中化营销是指集中资源和力量服务于一个或几个细分市场。无差异营销风险最小，因为企业不需要针对不同市场进行差异化操作，但市场反应可能不灵敏。差异化营销和集中化营销风险较大，但市场反应可能更灵敏。

6.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意是指为广告活动设计独特、有吸引力的概念和形式的过程。广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的组成部分，但都必须围绕广告主题展开。

7.广告创意的“金字塔法则”是指（）

A.广告创意应由内向外扩展

B.广告创意应由外向内收缩

C.广告创意应由核心概念向周边概念展开

D.广告创意应由简单概念向复杂概念展开

答案：C

解析：广告创意的“金字塔法则”是指广告创意应由核心概念向周边概念展开。核心概念是广告创意的中心，周边概念是围绕核心概念展开的辅助性概念。这种创意方法可以确保广告创意的焦点明确，同时又能展现广告创意的层次性和逻辑性。

8.广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告媒体选择

B.广告内容制作

C.广告预算控制

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告实施是将广告策划转化为实际行动的过程，其中最重要的是广告媒体选择。广告媒体选择直接关系到广告信息的传播范围、传播效果和传播成本。选择合适的广告媒体可以确保广告信息有效触达目标受众，从而实现广告目标。广告内容制作、广告预算控制和广告效果评估都是广告实施的重要环节，但都不如广告媒体选择重要。

9.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告费用

B.评估广告效果

C.改进广告创意

D.选择广告媒体

答案：B

解析：广告效果评估是指对广告活动的效果进行测量和分析的过程。广告效果评估的主要目的是评估广告活动的效果，即广告活动是否达到了预期的目标。通过广告效果评估，可以了解广告活动的成功程度，为后续的广告活动提供参考。

10.广告策划与实施过程中，需要协调的各方关系主要是（）

A.企业内部各部门

B.企业与广告公司

C.广告公司与媒体

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划与实施是一个复杂的过程，需要协调的各方关系主要包括企业内部各部门、企业与广告公司、广告公司与媒体等。企业内部各部门需要协同配合，确保广告活动的顺利进行；企业与广告公司需要建立良好的合作关系，共同完成广告策划和实施；广告公司与媒体需要密切沟通，确保广告信息有效传播。只有协