2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定广告投放计划时，首先要进行的工作是（）

A.选择广告媒介

B.确定广告预算

C.分析目标受众

D.设定广告目标

答案：C

解析：在制定广告投放计划时，了解目标受众是至关重要的第一步。只有明确了广告的目标受众，才能选择合适的广告媒介、设定合理的广告预算和制定有效的广告目标。因此，分析目标受众是广告投放计划的首要任务。

2.在广告投放过程中，用于衡量广告效果的核心指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告转化率是衡量广告效果的核心指标，它直接反映了广告投放的实际效果和投资回报率。广告投放量和广告曝光量只是广告投放的规模和覆盖范围，而广告点击率虽然也是重要的参考指标，但最终目的是为了实现转化。因此，广告转化率是评估广告投放效果的最关键指标。

3.以下哪种广告媒介适合进行品牌形象宣传？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.报纸广告

答案：C

解析：电视广告具有强大的视觉冲击力和广泛的覆盖面，适合进行品牌形象宣传。搜索引擎广告和社交媒体广告更侧重于精准投放和效果转化，而报纸广告的受众群体相对较窄，且传播速度较慢。因此，电视广告是进行品牌形象宣传的最佳选择。

4.在制定广告预算时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场竞争情况

B.产品生命周期

C.广告媒介成本

D.企业财务状况

答案：B

解析：制定广告预算时需要考虑市场竞争情况、广告媒介成本和企业财务状况等因素，以确保广告投放的合理性和有效性。产品生命周期虽然与广告策略有关，但不是制定广告预算的直接因素。因此，产品生命周期不是制定广告预算时需要考虑的因素。

5.广告投放执行过程中，最重要的环节是（）

A.广告创意设计

B.广告媒介选择

C.广告投放监控

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告投放执行过程中，最重要的环节是广告投放监控。只有通过实时监控广告投放情况，才能及时发现并解决投放过程中出现的问题，确保广告投放的顺利进行和效果的最大化。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估虽然也是重要的环节，但都是在广告投放监控的基础上进行的。

6.以下哪种广告投放策略属于集中式投放？（）

A.广告轰炸

B.分散投放

C.轮流投放

D.替代投放

答案：A

解析：广告轰炸属于集中式投放策略，即在短时间内集中大量广告资源进行投放，以快速提升品牌知名度和市场份额。分散投放、轮流投放和替代投放都属于分散式投放策略，即在较长时间内分散广告资源进行投放，以实现更广泛的覆盖和更持久的效果。因此，广告轰炸是集中式投放策略的代表。

7.在广告投放过程中，用于提高广告转化率的关键因素是（）

A.广告创意

B.广告价格

C.广告位置

D.广告内容

答案：A

解析：在广告投放过程中，广告创意是提高广告转化率的关键因素。一个吸引人的广告创意能够更好地吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望，从而提高广告转化率。广告价格、广告位置和广告内容虽然也对广告效果有影响，但都不是最关键的因素。

8.以下哪种广告媒介适合进行区域性广告投放？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

答案：C

解析：户外广告适合进行区域性广告投放，因为户外广告具有广泛的覆盖面和较强的视觉冲击力，能够有效地吸引目标受众的注意力。电视广告和网络广告的覆盖范围较广，更适合全国性或全球性广告投放。报纸广告的受众群体相对较窄，且传播速度较慢，不适合区域性广告投放。因此，户外广告是进行区域性广告投放的最佳选择。

9.在广告投放过程中，用于控制广告成本的关键因素是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告目标

答案：B

解析：在广告投放过程中，广告媒介是控制广告成本的关键因素。不同的广告媒介具有不同的成本和覆盖效果，选择合适的广告媒介能够在保证广告效果的前提下降低广告成本。广告创意、广告内容和广告目标虽然也对广告成本有影响，但都不是最关键的因素。因此，广告媒介是控制广告成本的关键因素。

10.以下哪种广告投放方式属于效果营销？（）

A.品牌广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.电视广告

答案：B

解析：搜索引擎广告属于效果营销，因为它是一种以用户搜索行为为基础的广告投放方式，能够根据用户的搜索需求进行精准投放，实现广告效果的最大化。品牌广告、社交媒体广告和电视广告都属于品牌营销，更侧重于提升品牌知名度和形象。因此，搜索引擎广告是效果营销的代表。

11.在广告投放