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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广策略与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌定位，只有明确了品牌的目标市场和核心价值，才能制定出有效的推广渠道和活动。预算、渠道和活动都是基于品牌定位来展开的，因此品牌定位是首要任务。

2.在品牌推广中，以下哪项不属于常见的推广渠道（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.线下活动

D.产品说明书

答案：D

解析：常见的品牌推广渠道包括社交媒体、电视广告和线下活动等，这些都是用于直接或间接接触目标消费者的媒介。产品说明书主要是用于指导消费者使用产品，不属于品牌推广渠道。

3.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心目标是增强品牌知名度，通过各种推广手段让更多消费者了解品牌，从而提高品牌的影响力和认知度。提高产品销量、扩大市场份额等都是品牌推广的间接效果。

4.以下哪项是品牌推广效果评估的重要指标（）

A.广告投放成本

B.品牌忠诚度

C.生产效率

D.原材料成本

答案：B

解析：品牌推广效果评估的重要指标是品牌忠诚度，通过调查消费者的重复购买率、品牌偏好等数据，可以评估品牌推广对消费者忠诚度的影响。广告投放成本、生产效率、原材料成本等都是与品牌推广效果评估无关的指标。

5.在制定品牌推广策略时，以下哪项是需要优先考虑的因素（）

A.竞争对手情况

B.消费者需求

C.推广预算

D.产品特性

答案：B

解析：在制定品牌推广策略时，消费者需求是需要优先考虑的因素，因为品牌推广的最终目的是满足消费者的需求，只有了解了消费者的需求，才能制定出有效的推广策略。竞争对手情况、推广预算、产品特性等都是重要的考虑因素，但消费者需求是首要的。

6.以下哪项是品牌推广中常用的策略（）

A.价格战

B.产品差异化

C.原材料采购

D.生产流程优化

答案：B

解析：品牌推广中常用的策略是产品差异化，通过突出产品的独特性和优势，与竞争对手形成区别，从而吸引消费者。价格战、原材料采购、生产流程优化等都不是品牌推广策略。

7.在品牌推广活动中，以下哪项是重要的环节（）

A.产品设计

B.市场调研

C.生产线管理

D.销售数据分析

答案：B

解析：在品牌推广活动中，市场调研是重要的环节，通过市场调研可以了解消费者的需求、竞争对手的情况等，为品牌推广策略的制定提供依据。产品设计、生产线管理、销售数据分析等都是重要的工作，但市场调研是品牌推广活动中最重要的环节。

8.以下哪项是品牌推广中需要注意的问题（）

A.产品质量

B.推广渠道选择

C.品牌形象塑造

D.生产成本控制

答案：B

解析：品牌推广中需要注意的问题是推广渠道选择，推广渠道的选择直接影响到品牌推广的效果，不同的渠道具有不同的特点和受众，需要根据品牌定位和目标市场选择合适的推广渠道。产品质量、品牌形象塑造、生产成本控制等都是品牌推广中需要注意的问题，但推广渠道选择是最重要的。

9.在品牌推广过程中，以下哪项是需要持续进行的（）

A.广告投放

B.品牌定位

C.产品研发

D.市场调研

答案：D

解析：在品牌推广过程中，市场调研是需要持续进行的，因为市场环境和消费者需求是不断变化的，需要通过持续的市场调研来了解这些变化，从而及时调整品牌推广策略。广告投放、品牌定位、产品研发等都是品牌推广中的重要工作，但市场调研是需要持续进行的。

10.以下哪项是品牌推广成功的关键因素（）

A.推广预算充足

B.品牌定位准确

C.产品质量优秀

D.推广渠道多样

答案：B

解析：品牌推广成功的关键因素是品牌定位准确，只有明确了品牌的目标市场和核心价值，才能制定出有效的推广策略，从而吸引目标消费者。推广预算充足、产品质量优秀、推广渠道多样等都是品牌推广成功的重要条件，但品牌定位准确是最关键的因素。

11.品牌推广策略的核心是（）

A.追求短期利润

B.塑造品牌形象

C.增加库存数量

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌推广策略的核心是塑造品牌形象，通过一系列的推广活动，在目标消费者心中建立独特的品牌认知和形象，从而提高品牌的知名度和美誉度。追求短期利润、增加库存数量、降低生产成本等虽然也是企业关注的目标，但不是品牌推广策略的核心。

12.在品牌推广过程中，以下哪项属于软性推广手段（）

A.电视广告

B.社交媒体互动

C.促销折