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2025年国家开放大学（电大）《国际市场分析与营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定市场进入策略

B.收集市场信息

C.进行市场预测

D.制定营销计划

答案：B

解析：国际市场分析的首要任务是收集市场信息，这是进行后续分析和决策的基础。只有充分了解目标市场的政治、经济、文化、法律等各方面信息，才能制定出有效的市场进入策略和营销计划。

2.在国际市场分析中，PEST分析主要用来分析（）

A.市场竞争格局

B.宏观环境因素

C.消费者行为

D.产品生命周期

答案：B

解析：PEST分析是一种常用的宏观环境分析工具，它分别从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面来分析国际市场的宏观环境因素，帮助企业了解外部环境，为制定市场策略提供依据。

3.国际市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.销售渠道

D.竞争对手

答案：B

解析：国际市场细分的主要依据是消费者需求，根据消费者的不同需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。这样企业可以更有针对性地制定营销策略，提高市场竞争力。

4.国际市场进入策略中最常见的是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：A

解析：国际市场进入策略有多种形式，其中最常见的是直接出口，即企业直接将产品出口到目标市场，这种策略可以更好地控制产品质量和品牌形象，但同时也需要企业具备较强的国际营销能力和资源。

5.国际市场营销组合中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销组合中，4P分别指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销），是企业在国际市场上进行营销活动的基本要素。政策不属于4P范畴。

6.国际市场产品策略的核心是（）

A.产品创新

B.产品标准化

C.产品差异化

D.产品包装

答案：C

解析：国际市场产品策略的核心是产品差异化，即企业通过改变产品的设计、功能、品牌、包装等方面，使其在目标市场上与竞争对手的产品形成区别，从而吸引消费者，提高市场竞争力。

7.国际市场定价策略中最常见的是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.消费者导向定价法

D.撇脂定价法

答案：A

解析：国际市场定价策略有多种形式，其中最常见的是成本加成定价法，即企业根据产品的生产成本，加上一定的利润率来确定产品价格，这种策略简单易行，可以保证企业的盈利。

8.国际市场渠道策略的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低销售成本

C.提高产品销量

D.增强品牌影响力

答案：B

解析：国际市场渠道策略的主要目的是降低销售成本，通过选择合适的销售渠道，可以降低产品的运输、仓储、销售等成本，提高企业的盈利能力。

9.国际市场促销策略中，最常用的工具是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

答案：A

解析：国际市场促销策略有多种工具，其中最常用的是广告，即通过各种媒体向目标消费者传递产品信息，提高产品的知名度和美誉度，从而促进销售。

10.国际市场营销环境分析的主要目的是（）

A.识别市场机会

B.降低市场风险

C.提高市场竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销环境分析的主要目的是识别市场机会、降低市场风险和提高市场竞争力，通过对市场环境的分析，企业可以更好地了解目标市场的特点和需求，从而制定出有效的营销策略，提高市场竞争力。

11.在国际市场分析中，波特五力模型主要用来分析（）

A.市场规模

B.行业竞争强度

C.消费者偏好

D.产品技术含量

答案：B

解析：波特五力模型是分析行业竞争结构的经典工具，它通过分析供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁以及现有竞争者之间的竞争，来评估行业的竞争强度。这有助于企业了解国际市场的竞争环境，制定相应的竞争策略。

12.国际市场进入策略中，风险最低的是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：国际市场进入策略的风险程度通常依次增加。间接出口是指通过国内中间商或外贸公司出口产品，企业无需直接参与国际市场运作，因此风险最低。直接出口需要企业直接面对国际市场，风险较高。合资经营和特许经营则需要与企业外部的伙伴共同经营，涉及更多的合作和管理问题，风险相对较高。

13.国际市场营销组合中，4C不包括