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分析悦诗风吟在华本土化战略的问题及对策.pdf

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    摘要

    悦诗风吟是由韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和

    自然的完美结合。主打“自然、健康、朴素”，追求自然与肌肤的完美融合。悦诗风吟所有的产品

    都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华,针对各种肌肤问题,让肌肤变得更加富

    有活力。然而作为曾经席卷万千少女的韩国美妆品牌，2020年关闭至少90家在我国的亏损门店。悦

    诗风吟在母公司爱茉莉集团旗下的化妆品品牌排行中也成为了倒数，表明悦诗风吟辉煌不再。

    本文以悦诗风吟为研究对象，对悦诗风吟品牌在我国的发展状态略作简单的介绍，分析悦诗风

    吟在华发展所产生的问题及其原因，

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